Trainline, app per viaggiare in treno e pullman, lancia‘Ok, il cambio è giusto’, un finto quiz televisivo che è, in realtà, un esempio di mockumercial e branded content. Il progetto è frutto della collaborazione con WAVEMAKER, che si occupa degli aspetti relativi alla strategia e pianificazione spazi, e con GroupM Entertainment, neonata unit di GROUPM ITALY specializzata in Branded Entertainment, Live Communication e Content.
Si tratta di una parodia dei celebri quiz a premi televisivi, che gioca con il formato per raccontare in modo il mondo del viaggio. Alla guida dello show, il comico e conduttore Valerio Lundini. Il programma si sviluppa in un long form di circa 4 minuti, affiancato da una serie di pillole social, per coinvolgere il pubblico su più piattaforme.
Oltre a Lundini, protagonisti del format sono cinque travel creator, che vestono i panni dei concorrenti: Gabriele Boscaino (@nirkiopgabriele), Isabel Mule (@_travelcuriosity_), Flavio Valabrega (@flaviohikes), Federica e Andrea Giuffrida (@trip.n.roll).
“Ringraziamo Trainline per aver scelto GroupM Entertainment per la sua prima campagna nazionale di influencer marketing. È una grande responsabilità, ma anche una straordinaria opportunità per mettere a frutto i diversi talenti multidisciplinari che compongono il nostro team. Specialistici nella gestione dei talent, ma anche in ambito di art direction, copywriting e content management, con la solidità della pianificazione media nel nostro DNA. Questo progetto rappresenta perfettamente la nostra visione del branded entertainment, dove i brand devono costruire storie per essere rilevanti e permeare nella cultura di ogni giorno”, commenta nella nota Mario Giordano, Creative Lead GroupM Entertainment.
La pianificazione media cross-canale è a cura di Wavemaker Italy, che ha sviluppato una strategia mirata per ottimizzare la visibilità e l’engagement del progetto anche attraverso la campagna di social advertising legata all’attività.
Credit
Trainline
Senior Brand Marketing Manager: Elisa Campofiorito
Senior Brand Manager: Alessia Coletta
Brand Marketing Manager: Martina Patamia
Senior Brand Designer: Giulio Pierrottet
GroupM Entertainment
Head of Creative & Content: Andrea Fusco
Creative Lead: Mario Giordano, Giacomo Ghezzo
Art Director: Gaia Barina
Influencer Marketing Manager: Giulia Scoto
Influencer Marketing Specialist: Anna Camera
Project Manager: Mattia Stagnitta
Head of Project Management: Stefano Quadraro
Practice & Innovation Director: Antonio Severino
Wavemaker Italy
Client Director: Francesca D’Auria
Communication Supervisor: Camilla Conterno
Communication Planner: Francesca Vescovi
Digital Manager: Ilaria Urga
Produzione
Cdp: Tamago
Ceo & Founder: Cecilia Attanasio
Director: Sebastiano Fernandez
Talent: Valerio Lundini
Talent Manager: Gaetano Amore
