“Il nostro percorso di ampliamento dell’offerta di servizi a 360 gradi dedicati alle aziende e al mondo del lavoro culmina oggi in una nuova immagine per la comunicazione dello studio e un nuovo pay off. Abbiamo scelto di mantenere, invece, il naming: un elemento riconoscibile per affidabilità e competenza”, spiega nella nota spiega Franco Toffoletto, Managing Partner dello Studio.
Per Toffoletto De Luca Tamajo, che ha chiuso il 2022 con un fatturato di oltre 28 milioni di euro (+15% rispetto al 2021), la consulenza rappresenta più del 50% dell’attività complessiva. Una percentuale che ha registrato un’accelerazione durante l’emergenza Covid e si è mantenuta costante. Nel percorso di trasformazione si inserisce anche il presidio del territorio con l’apertura di diverse sedi locali. Non solo un’evoluzione in termini dimensionali, ma anche una strategia volta alla trasformazione digitale grazie alla creazione di alcuni prodotti di consulenza per supportare le aziende nell’affrontare problematiche specifiche. Il pay off cambia così da ‘Solo diritto del lavoro. Dal 1925’ al più inclusivo ‘Il nuovo per il mondo del lavoro nuovo’.
La strategia di riposizionamento e di comunicazione che si sono tradotti nel nuovo pay off e nell’immagine ideata dal creativo Francesco Emiliani (francescoemiliani#), è stata seguita dal team di comunicazione e marketing di Toffoletto De Luca Tamajo.
“Per superare l’elemento storico a cui lo Studio e in generale il settore legale sono molto legati, abbiamo scelto di interpretare le esigenze di un mondo del lavoro che nel 1925 non era ancora stato immaginato. Un mondo nuovo che, come sottolinea il pay off, ha bisogno di un approccio nuovo”, aggiunge Emiliani. “Da qui anche il concept della campagna 2023 che pone alla base la tradizione, ovvero un testo di legge, che però sa guardare lontano e crea connessioni per riscrivere la strategia di consulenza e offrire soluzioni innovative. L’arte di innovare con una vision contemporanea e intelligenza autentica”.
Dall’immagine di un testo scritto emergono così le parole che tracciano la rotta verso i nuovi mondi del lavoro, in cui persone e tecnologie interagiscono, si sovrappongono e interpretano la norma per adattarla al meglio all’impresa.
Pay off e immagine sono curati dall’agenzia creativa di Francesco Emiliani, owner e direttore creativo esecutivo, con la partecipazione dell’art director Deborah Tomasino, della copy Angela Palumbo, le illustrazioni di Paola Sorrentino. La pianificazione della campagna adv è stata seguita da Image Building.
