Vere eroine, che dal 2020 si trovano a dover conciliare smart working e famiglia. Bisogna essere delle vere dure, per reggere uno stile di vita del genere.
Da questo insight, nasce la campagna internazionale Rockin’ Mamas firmata da VMLY&R per Rolling Stone: un progetto integrato, lanciato lo scorso aprile sui canali social di Rolling Stone Italia attraverso una campagna teaser. Obiettivo, celebrare queste mamme rockstar e al tempo stesso far riflettere sulla situazione contingente.
Cuore del progetto, il film 90” girato da Ali Ali e prodotto da MOVIE MAGIC INTERNATIONAL e Good People chenasce da una produzione tra Italia, Grecia e Uk e ha come protagoniste non attrici ma vere madri di varie nazionalità, inclusa la cantante inglese DeeLayDee (sua la voce del progetto).
“L’idea della campagna nasce dal desiderio di generare awareness su una realtà che è sotto gli occhi di tutti ma di cui non si parla ancora abbastanza: la società ci ha abituati – e si è abituata – a un’idea di super-mamma, ci si appella alla celebrazione di questa vocazione al multitasking che sarebbe tipica delle donna come scusa per lasciare sulle spalle delle madri responsabilità che andrebbero divise in famiglia, dando per scontato che riescano a gestire lavoro e vita privata senza difficoltà, anche in condizione estreme come quelle create dalla pandemia”, commentano nella nota le Creative Director Nicoletta Zanterino e Cinzia Caccia.
Aggiunge il Chief Creative Officer Francesco Poletti: “A volte nascono idee che non trovano ostacoli, ma solo dei gran: ‘sì facciamola’. Rockin’ Mamas era una campagna che andava fatta. Per tanti motivi. Non è una celebrazione delle mamme – andate avanti così che siete brave. È un grido di rabbia per tutto quello che è successo dentro le nostre case e fuori. Un enorme ringraziamento a tutto il team di Rolling Stone Italia per essere stati il più importante di quei – ‘sì facciamola’. A Movie Magic International, a Opera Music, a Hogart, a DeeLayDee e tutt’altro che ultimo: grazie al regista Ali Ali. Power girl team di VMLY&R, Nicoletta, Cinzia, Barbara: you rock. Covid sucks”.
Alessandro Giberti, Editor-in-Chief di Rolling Stone Italia, conclude: “Siamo tutti particolarmente orgogliosi di questa campagna e del suo messaggio: Rolling Stone non è solo sinonimo di musica, ma è da sempre in prima linea su tutti i temi di interesse sociale. Accendere i riflettori sulla situazione che hanno vissuto e continuano a vivere le mamme di tutto il mondo dall’inizio della pandemia è davvero un imperativo morale: qui celebriamo il loro coraggio a nostro modo, con il nostro linguaggio. Un ringraziamento monumentale a VMLY&R che ci ha proposto questo progetto, a Operà Music e a tutti i team coinvolti che ci hanno aiutati a realizzarlo.”
La campagna proseguirà nel corso di tutto il mese di maggio, attraverso attivazioni social e digital che andranno ad amplificare il messaggio.
Credit
Agency: VMLY&R Italy
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Creative Directors: Nicoletta Zanterino, Cinzia Caccia
Copywriters: Nicoletta Zanterino, Martin Peters Ginsberg, Ali Ali, Riccardo Baita
Art Directors: Cinzia Caccia, Lorenzo Croci
Business Development Director: Barbara Ruscio Levi
Company: Web Magazine Makers – licenziatario Rolling Stone per l’Italia
Editor-in-Chief Rolling Stone Italia: Alessandro Giberti
Business Development Manager: Matteo Berciga
Marketing Manager: Veronica Dolce
Production Companies: Movie Magic International, Good People
Director: Ali Ali
Partner Movie Magic International/Executive producer: Giorgio Borghi
Executive Producers: Anna Lisa De Maria, Sarah Touma
Producer: Alessandro Naboni, Veta Chatziioannou
DOP: Pierre Mouarkesh
First AD: Dzovig Torikian
Wardrobe: Anna Zotou
Wardrobe: Evelina Darzenta
Art Department: Maria Kalahari
Make-up: Varvara Sevdali
Gaffer: Michalis Christoforatos
First AC: Philippos Kokkalis
First AC: Vangelis Kolokithas
Editor: Neda Zag
Colorist: Karim Mira
Conform and Online: Hogarth Worldwide Italy
Music and Audio: Operà Music, 300 Acre Studios
Partner / Project Manager: Cristiano Joyeusaz
Partner / Mixing Engineer / Sound Designer: Marco Massimiliano Peretti
Music Coordinator/Project Manager: Francesco Menegat
Project Manager: Daniela Chiara
Composer / Music producer: Alessandro Ciani
Voice over artist: DeeLayDee courtesy of ‘I’m Not A Machine’
Recording Engineer: Matt Cotterill
Contributors: Beth Wade, Theresa Notartomaso
