Dal 27 novembre 2017 al 2 luglio 2018 Rai Radio 2 e Banca Etica proporranno agli ascoltatori le basi per comprendere l’economia e la finanza attraverso una rubrica settimanale in onda ogni lunedì all’interno del programma Caterpillar e intitolata ‘I soldi danno la felicità’.
Ogni puntata presenterà una situazione tratta dalla quotidianità, che farà da spunto per rispondere a dubbi rispetto al mondo dell’economia e della finanza. Partner di questa iniziativa è Banca Etica, che sarà protagonista dell’appuntamento settimanale insieme ai conduttori Massimo Cirri e Sara Zambotti.
Rai Pubblicità ha costruito intorno al progetto un percorso di visibilità che consente a Banca Etica di essere in comunicazione su Radio2 durante le oltre 30 settimane di pianificazione, con uno spazio ad hoc il lunedì in apertura di rubrica e un promo sponsorizzato di lancio in onda ogni giorno nella fascia della meridiana. Il podcast della rubrica sarà inoltre fruibile anche sul sito e sui social di Banca Etica. Il progetto rientra nel cosiddetto Radio Content, format esclusivo di Rai Pubblicità che affianca la comunicazione pubblicitaria a contenuti editoriali di alta qualità creati ad hoc.
Dichiara nella nota Francesco Barbarani, Direttore Radio e Web Rai Pubblicità: “L’iniziativa è perfettamente in linea con le numerose progettualità che Rai Pubblicità immette sul mercato per intercettare l’interesse degli investitori più attenti ai nuovi modelli di comunicazione e rientra appieno in un percorso che in quest’ultimo anno abbiamo intrapreso con grande impegno. Grazie alla collaborazione di RadioRai e alla fiducia che molti nostri clienti ci riservano, abbiamo spinto sul versante sia degli eventi che dei progetti speciali, proponendoci al mercato con nuovi formati pubblicitari e iniziative tailor made. I risultati finora raggiunti ci incoraggiano ad investire sempre più sui nuovi linguaggi della comunicazione”.