Qual è la percezione attuale di quotidiani e periodici da parte dei lettori? Quale relazione si instaura fra lettore e testata giornalistica? E quali sono le leve su cui agire per consolidare tale legame? Fieg e Upa (nella foto a sinistra il presidente Fieg Maurizio Costa e a destra il presidente Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi) hanno promosso la ricerca ‘Quotidiani e periodici a pagamento: ruolo, valori e prospettive evolutive’ per indagare il ruolo delle testate quotidiane e periodiche e i loro lettori e fornire uno strumento di riflessione, ma anche di lavoro, al mercato.
La ricerca è stata condotta da Episteme raccogliendo e analizzando 160 storie di lettori, che hanno raccontato giorno per giorno il loro rapporto con la lettura dei giornali nell’arco di due settimane.Una relazione intima, un coinvolgimento emotivo, il riconoscimento della propria identità, sentimenti di fiducia e complicità. Sono le prime evidenze interpretative della ricerca.
Quello della lettura è un momento sacro, dedicato a se stessi e difeso dalle ingerenze esterne di ogni tipo. I giornali cartacei vengono, oltre che letti, manipolati, staccati, ritagliati, archiviati, collezionati, riletti e riutilizzati. E la lentezza connessa alla loro fruizione favorisce la comprensione e l’assimilazione dei contenuti.