La campagna, pianificata su Youtube da OMD Italia (OMNICOM MEDIA GROUP) e realizzata da GMG + Creative Production Agency, consiste in una responsive Pre-Roll Campaign che mostra contenuti diversi in base all’utente che le visualizza ed in relazione al contenuto del video ricercato.
I main cluster audience sono stati identificati in base agli aspetti che mettono in relazione il brand, i propri clienti ed i temi legati alla collezione specifica, come ad esempio la sostenibilità, il rapporto qualità/prezzo e l’interesse per la moda. Il claim di campagna della nuova capsule collection Conscious Exclusive 2019 di H&M, ‘Scegli un futuro della moda sostenibile‘, è il leit motiv che unisce la personalizzazione dinamica dei video ads, oggetto dell’innovativo progetto di comunicazione digital nel settore Fashion.
La campagna di video dinamici sfrutta Videolizer, lo strumento di GMG Production che permette di realizzare elevate quantità di video in maniera dinamica e automatizzata, mantenendo al contempo un alto livello qualitativo. Le diverse declinazioni sono state realizzate con l’obiettivo di ingaggiare l’utente facendo leva sulle tematiche di suo interesse.
Ad esempio, all’utente interessato alle tendenze moda verrà mostrato un messaggio tipo ‘l’ultimo trend: vestirsi nel rispetto dell’ambiente’, oppure ad un target interessato al rapporto qualità/prezzo verrà mostrato un messaggio tipo: ‘il giusto prezzo per un mondo migliore’; in tutti i casi, viene mostrato a completamento del messaggio il claim di campagna ‘Scegli un futuro della moda sostenibile.
