Si tratta di un target di popolazione che tiene conto della classe sociale, selezionando a priori gli appartenenti alla classe superiore e aggiungendovi gli individui appartenenti a famiglie il cui capofamiglia svolge o svolgeva una professione di livello elevato (imprenditori, liberi professionisti, dirigenti, quadri) e gli individui che svolgono in prima persona una di queste professioni (sempre che questi soggetti appartengano alla classe medio-superiore).
Il segmento Top, seppur definito su specifiche caratteristiche professionali e di status sociale, è un target di popolazione ben distribuito per le principali variabili socio-demografiche. Rispetto alla popolazione di riferimento, è caratterizzato da una maggiore presenza di uomini, anche responsabili degli acquisti, oltre i 35 anni, principalmente laureati, residenti più nel Nord-est e nel Centro, nei grandi comuni (oltre i 100.000 abitanti), con un più elevato reddito familiare.
[pdf]Audipress 2015 – Focus Target Top – Tutte le info
Con il suo primo focus di approfondimento, dunque, Audipress rileva l’esperienza della lettura nel target Top. “Ogni giorno più della metà degli italiani di questo segmento legge un quotidiano, +16,4% rispetto alla popolazione totale, e anche per i settimanali e i mensili crescono le differenze rispetto alla media nazionale, +4% per i lettori dei settimanali e +12,8% per i lettori dei mensili”, commenta nella nota il Presidente di Audipress, Maurizio Costa, rilevando come questi numeri dimostrino quanto e come il mezzo stampa sia presente nella dieta mediatica di questo qualificato segmento della popolazione, selezionato in base allo status sociale e alle caratteristiche professionali.
L’introduzione della versione digitale dei giornali ha portato la readership complessiva del segmento Top ad un livello superiore, moltiplicando le possibilità di lettura. Sottolinea infatti Costa che “tra questi lettori è più che doppia la quota di coloro che leggono su entrambi i supporti, cartaceo e digitale, rispetto alla popolazione totale (10,7% vs 4,8%)”.
I dati pubblicati per il target Top sono il risultato di un’elaborazione ad hoc effettuata da Doxa sulla banca dati Audipress 2015/I. Per la costruzione del segmento è stata selezionata l’elite (classe sociale superiore) alla quale si è aggiunta una quota di individui appartenenti alla classe sociale medio superiore con professione (propria o del capofamiglia) di livello elevato, come imprenditori, liberi professionisti, dirigenti, quadri. La combinazione delle variabili prescelte ha permesso di estrarre una quota corrispondente all’8% della popolazione adulta italiana (14 anni e oltre), con caratteristiche socio-demografiche corrispondenti a quelle dei maggiori percettori di reddito.
Con questo primo approfondimento, conclude Costa, “si avvia un nuovo percorso che prevederà ulteriori focus sui comportamenti di lettura della popolazione italiana, periodicamente resi disponibili sul sito dell’Istituto, valorizzando i dati della ricerca”.