Clarisonic, sistema di pulizia sonica del viso, è il protagonista di un nuovo progetto di comunicazione per il web ideato da McCann Milano, che per il brand ha studiato un nuovo format e l’ha declinato in 6 video diversi, destinati a Italia, Spagna, Germania, Francia, UK e Middle East.
L’idea creativa ruota attorno al concetto di coccola, intesa come gesto d’affetto e cura verso gli altri e verso se stessi. I video raccontano la capacità di ogni donna di coccolare gli altri e svelano un nuovo modo per coccolare se stesse.
Il format prevede una prima parte comune a tutti i video e una seconda parte dedicata a ogni Paese, con la partecipazione di testimonial diverse, scelte per dimostrare com’è facile coccolare la propria pelle con Clarisonic. Per l’Italia è stata scelta Clio Zammatteo. La Germania, la Francia e Uk hanno puntato su Lena Terlutter, Magali Bertin e Monica Beatrice Welburn. Il Middle East, infine, ha affidato il messaggio alla modella Giulia Salemi, mentre la Spagna alla conduttrice Eva Gonzales.
I video, che verranno pubblicati sui canali ufficiali di Clarisonic e promossi con una campagna display nei 6 Paesi coinvolti, sono stati ideati da McCann Milano. Sotto la direzione creativa di Aldo Guidi, hanno lavorato l’art director Velia Mastropietro e la copywriter Claudia Cannizzaro. Il progetto è stato coordinato da Donatella Bizzari, Client Service Director, con l’account Julie de Biolley. Regia Elia Castangia, casa di produzione Videotime.