“Non ho cambiato idea. Come speravo venisse eletto Nenna nel cd Assocom, faccio il tifo per Rosato a presidente Assorel.
Il nostro settore ha bisogno di imprenditori seri e indipendenti, motivati a perseguire logiche che vadano oltre gli utili per gli azionisti esteri. Solo gli indipendenti possono avere una reale motivazione a guardare l’Italia come un Paese in cui investire e non un ‘cash cow’.
Inoltre, come peraltro già scrissi nel sito di FiloComunicazione, l’agenzia della Rosato, ho conosciuto Filomena sul finire degli anni ’90.
Lei aveva allora la responsabilità di studiare un piano per rilanciare l’immagine di Courmayeur Mont Blanc dopo lunghi mesi di emergenza e di crisi e mi aveva contattato perché ideassi la campagna pubblicitaria, a ridosso dell’estate.
Mi piacque il suo modo di pensare e mi piacque il nome della sua società: FiloComunicazione. Gli amici della comunicazione sono sempre amici miei. Mi piacque molto anche il suo briefing: ‘voglio un’idea, un pensiero di rottura, non mi interessa l’ennesimo annuncio con la foto del Monte Bianco’. Mi ritrovai così complice in quel ‘filo’ amico che può unire, deve unire, anche chi si occupa di comunicazione da prospettive diverse. Le proposi di dire la verità, nient’altro che la verità: ‘Courmayeur Mont Blanc. 1224 metri sopra il livello del mare’. Quel titolo, appoggiato sull’immagine di un’imprecisata e non identificabile spiaggia super affollata, risultò tanto apprezzato da chi ama la montagna quanto indigesto a certi assessori delle regioni marine. Ricordo ancora la piccata lettera di un burocrosauro che, coda di paglia, pensava a torto di avere identificato nella nostra campagna una spiaggia della sua regione. Nonostante l’investimento media, molto modesto, quell’annuncio fece parlare, creò una conversazione, si direbbe oggi.
Ho rincontrato Filomena in occasione del Cannes 2012 quando lei fu giurata Rp. Anche in quell’occasione mi confermò l’ottimo giudizio, fu immediatamente disponibile e aperta alla condivisione via GoodFellas, il progetto che con l’Adci proprio allora lanciammo.
Infine, recentemente, abbiamo fatto una colazione insieme a Milano davanti alle guglie del Duomo. Confermo, conserva intatta tutta la sua schiettezza, la sua passione per il lavoro e l’amore per la verità, nient’altro che la verità.
È rimasta una persona seria”.