Nel corso del 2020, Kantar, attiva nella consulenza e negli insight data-driven, ha testato più di 10.000 annunci pubblicitari per i clienti di tutto il mondo. Ora, con i Kantar Creative Effectiveness Awards, comunica le campagne che hanno lavorato meglio secondo una giuria di consumatori.
Le comunicazioni più creative ed efficaci del 2020 sono state:
| Brand | Paese | Spot | Agenzia | |
| 1 | Heineken | USA | Cheers to all | Publicis |
| 2 | Bosch
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Germania | Atino
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C3 Creative Code and Content (Stuttgart ) |
| 3 | Burger King | Francia | Consignes 2 Sécurity – The Retour | Buzzman |
| 4 | SheaMoisture
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USA | It Comes Naturally
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BBDO New York and JOY Collective |
| 5 | Samsung
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USA | Make their year, with Galaxy Buds Live | R/GA
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| 6 | Milka | Francia | And a lot of Milka | DAVID Madrid |
| 7 | Google
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USA | Find your Scene | Google Brand Studio |
| 8 | TENA | UK | TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want) | AMV BBDO, London |
| 9 | TD | Canada | Keeping your business moving forward | Leo Burnett |
| 10 | Adrenaline Rush | Russia | More | KAPIBARA |
| 11 | YouTube Kids | USA | YouTube Kids Brand Anthem Film | Droga5 |
| 12 | Avocados from Mexico | USA | Avocados From Mexico Shopping Network* | Energy BBDO Chicago
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| 13 | Gatorade
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Cile | Gatorade GOAT CAMP
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TBWA / Chiat de Los Ángeles |
| 14 | Toyota Corolla
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Canada | Vente Étiquettes Rouges | The Showroom
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| 15 | Kozel | Slovcchia | Pimp my goat | Armada |
| 16 | Nissan Sentra | USA | Joy Ride | NissanUnited |
| 17 | Panadol Actifast | Malesia | Delivery Rider Malaysia | Grey Group Singapore |
| 18 | EBay Australia | Australia | The Fast and the Furious | Che Proximity Australia |
| 19 | Siemens Home Appliances | Turchia | Ankastre | MullenLowe Istanbul |
| 20 | Hershey’s Kisses | USA | Bells to Blossoms | mcgarrybowen |
Nel corso dell’anno e grazie agli oltre 10.000 comunicati analizzati con Link, la soluzione di pre-test di Kantar, sono state identificate cinque best practice seguite dagli inserzionisti più efficaci:
- Essere distintivi
In un mondo pervaso dalla pubblicità, essere notati e ricordati è vitale! La comunicazione infatti non compete per l’attenzione solamente contro le altre della propria categoria ma anche contro tutti gli altri stimoli che ci circondano. Differenziarsi dalla categoria è il minimo, sarebbe bene riuscire a farlo anche nei confronti di qualsiasi altra comunicazione.
- Il Brand al centro del messaggio
L’attenzione conquistata dalla comunicazione deve essere al servizio della marca, al centro della creatività. Attenzione ai segnali identificativi di branding. Un numero sorprendente di marche se ne dimentica del tutto!
- Essere meaningfully different
Per crescere in quota di mercato o difendere un posizionamento “premium”di prezzo, è importante mostrare come la marca risponde ai bisogni funzionali, emozionali e sociali dei consumatori nella categoria ed evidenziarne l’unicità rispetto ai competitor.
- Suscitare una risposta emozionale
La comunicazione deve coinvolgere emotivamente: questo permette di generare interesse nei confronti dello spot, bypassando la naturale tendenza ad ignorare la pubblicità. Ha inoltre un effetto positivo sulle associazioni emozionali nei confronti del brand.
- Ascoltare i consumatori
I marketer di successo sanno che possono a volte essere troppo “vicini” alla marca e perdere di vista la prospettiva. C’è bisogno di ascoltare i feedback dei consumatori lungo tutto il processo di sviluppo creativo cosi da validare la comprensione del messaggio con la reazione di chi guarda lo spot e apportare i giusti cambiamenti alle proprie comunicazioni, ottimizzandole prima del lancio.
Commentando in una nota i risultati di quest’anno e le cinque best practice dell’efficacia creativa, Stephanie Leix, Head of Brand Execution, di Kantar, Insights Division, ha detto: “In Kantar, amiamo i grandi contenuti creativi, e siamo ancora più contenti quando vediamo che la creatività viene sfruttata per raggiungere gli obiettivi del brand e del marketing. I nostri vincitori di oggi provengono da diversi prodotti e categorie e usano tattiche differenti nella loro creatività, come mostra il nostro rapporto. L’elemento comune che condividono è l’impegno per l’eccellenza creativa e l’attenzione a garantire che la campagna lavori esattamente come previsto”.
