E’ attualmente on air la campagna di lancio delle nuove capsule compatibili Lavazza (capsule compatibili con macchine Nespresso Original. Lavazza non è affiliata a, né approvata o sponsorizzata da Nespresso). Tutte le miscele del brand, in alluminio e ad anidride carbonica interamente compensata (Lavazza compensa le emissioni di questo prodotto per un impatto zero Co2.)
Questo prodotto segna un’ulteriore svolta nell’impegno del brand alla lotta contro il cambiamento climatico. La campagna ha quindi un duplice obiettivo, comunicare l’azione del brand e continuare a raccontare l’eccellenza che da sempre lo contraddistingue.
Protagonista della creatività è lo zero, il cui significato viene ribaltato diventando cifra di eccellenza. La prima parte del film si sviluppa attraverso un crescendo di vignette in cui diversi personaggi parlano orgogliosamente delle caratteristiche del caffè, tutte a valore zero. In chiusura vengono quindi presentate le capsule in tutti i loro dettagli, a partire dal nuovo design che è stato totalmente rivisitato in una direzione più premium e distintiva.
Il film è il risultato della prima collaborazione di VMLY&R con il regista svedese Tomas Jonsgården. Andrà on air in Italia con 3 tagli differenti a 30”, 40” e 60” su tutte le principali emittenti, nei cinema e sul web con un taglio a 15”. A supporto per il lancio del nuovo prodotto è prevista anche una campagna digital e OOH.
Credit Film
Agency: VMLY&R Italy
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Executive Creative Director Copy: Rafael Genu
Executive Creative Director Art: Cristian Comand
Creative Director Copy: Anita Rocca
Creative Director Art: Cecilia Moro
Deputy Creative Director Art: Francesco Sgritta
Client Lead: Veronica Pagani
Account Director: Sofia Storzini
International Coordinator: Costanza Angeletti
Head of Strategy: Luigi Accordino
Senior Strategist: Alessandro Grossi
TV Producer: Sara Poltronieri
Media Agency: WAVEMAKER
Production Advisor: The Producer International
Production Company: THE BOX FILMS
Executive Producer: Rocco Bronzino
Producer: Alice Crovato
Director: Tomas Jonsgården
DOP: Leandro Ferrao
Editor: Massimo Magnetti
Music Composer: Gustav Karlstrom
Colorist: Daniel Pallucca
Post production video/audio: Hogarth Italy
Credit (Table Top – Ooh)
Production Company Table Top: 360 FX
Executive Producer: Antonella Scoliero
Producer: Gabriele Giudici
Director: Andrea Marini
DOP: Michele Brandstetter
Production Company OOH: Soldi e Donadello / B612
