Lavazza: ‘Blended Orchestra’, primo dei 10 progetti pensati per il 2022 per il brand ‘Blend for Better’, piattaforma di racconto della sostenibilità della Fondazione. In programma anche un nuovo docufilm ‘Coffee defender’ con Ben Harper (Amazon Prime), mentre si conferma capofila dello storytelling il calendario. Obiettivo, ringiovanire la sostenibilità

Carlo Colpo, Group Marketing Communication Director and Brand Home Director Lavazza, intervenuto ieri all’incontro di presentazione del progetto by EPIK ‘Blended Orchestra’, ha definito lo svecchiamento della sostenibilità (gli investimenti in digitale valgono il 50% della comunicazione, forte il credo nell’audio, nella musica e si strizza l’occhio al metaverso) uno dei pilastri della strategia globale. Assieme a internazionalizzazione (l’estero vale il 30%), e ‘premiumizzazione’, ossia accrescimento del concetto di valore, per un consumo più evoluto, consapevole e raffinato.