Lo stabilimento Jeep di Melfi oggi ha riaperto, ed è pronto a dare il suo contributo non solo alla produzione delle auto, ma anche al Paese.
Questo lo spirito che celebra la nuova campagna firmata dalla sede torinese di LEO BURNETT COMPANY guidata da Maurizio Spagnulo, sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Martini.
Nel film, immagini di resilienza e una serie di ritratti degli italiani, compresi quelli dei lavoratori e delle lavoratrici dello stabilimento di Melfi che sono stati girati in sicurezza, grazie al coinvolgimento dei responsabili della fabbrica. Tra le immagini, anche quelle della maschera da snorkelling trasformata in un respiratore, concesse dall’azienda bresciana Isinnova. E in chiusura del film, l’invito a ripartire assieme fatto da parte di Jeep agli italiani.
La pianificazione media, a cura di Starcom, tiene conto delle conseguenze dell’emergenza sulla dieta mediatica degli italiani, ovvero l’aumento del tempo speso davanti alla tv, un incremento significativo dell’on demand, con maggior funzione di entertainment rispetto alla tv lineare, una fruizione della radio slegata dai momenti di drive time, ma distribuita durante l’arco di tutta la giornata, con maggior utilizzo dello streaming digitale.
In questo scenario mediatico, la campagna sarà on air dal 12 maggio. Lo spot, esclusivamente da 30” (la musica è una composizione originale di Flavio Ibba e Marco Gualdi – RED ROSE PRODUCTIONS), sarà visibile sui principali canali tv, con l’obiettivo di massimizzare la copertura attraverso programmi d’informazione ed intrattenimento ad elevata audience. La pianificazione prevede lo spot anche sulle piattaforme digitali dei principali broadcaster televisivi, su Youtube e non mancherà un utilizzo evoluto delle opportunità offerte dall’addressable Tv. Per quanto riguarda la radio, inoltre, saranno coinvolte tutte le piattaforme di streaming digitali da Spotify alle web radio.
Credit
Agency: Leo Burnett
Executive Creative Director: Francesco Martini
Creative Directors: Giovanni Greco, Enrico Pasquino
Art Directors: Ekaterina Guz, Domenico Prestopino
Copywriters: Greta Fontana, Elsa Tomassetti
Client Service Director: Pieraugusto Piergiovanni
Account Manager: Claudia Collura
Junior Account Executive: Marella Ballauco
Produzione: Prodigious
Head of Dept Torino: Riccardo Biancorosso
Tv Producer: Cristina Tosatto
Cover Musicale: Flavio Ibba – Red Rose Production
Agenzia Media: Starcom
Ceo: Vita Piccinini
General Manager: Boaz Rosenberg
