Marco Faccio, Founder HUB09 Brand People
Creatività oggi fa rima con sharing, integrazione, big idea, goodness, utilità sociale, condivisione…Alla luce anche della scelta delle case history che ci presentate, su quali elementi avrebbe dovuto riflettere la giuria di questa edizione del festival di Cannes per decretarne i Leoni?
“Non so se creatività faccia rima con così tante cose…certamente con ‘misurabilità’. So che risulterò impopolare, ma credo che il grande cambiamento della comunicazione degli ultimi anni consista nella possibilità di esprimersi da parte delle persone circa quello che le agenzie propongono. E non solo le agenzie…le persone stesse – quelle che incautamente abbiamo chiamato ‘utenti’ per troppo tempo – riversano creatività a quintali ogni giorno in rete. ‘Sì… ma la qualità?’ Ci si potrebbe chiedere. La qualità oggi la determina il risultato. Non mi interessa più ottenere l’elogio dei miei colleghi, bensì quello palese della gente per la quale quella creatività è stata immaginata. Quindi se avessi dovuto dare un consiglio alla giuria del Festival, avrei detto di guardare i risultati della campagna. Quelli veri”.
In un mondo della comunicazione sempre più interconnesso, dove lo stesso Festival di Cannes dimostra la difficoltà di incasellare i progetti in ambiti specifici, quali sono i vostri rapporti con le altre discipline che compongono il mondo della comunicazione? Quanto, insomma, la vostra agenzia è competitiva in termini di capacità di collaborazione consulenziale e strategica nei confronti dell’advertising, del digital, dell’activation, delle big campagne integrate?
“Ci chiamiamo HUB09 perché la collaborazione con altre realtà e la trasversalità tra discipline sono al centro del nostro progetto. Il problema vero credo che consista nel trovare i confini tra discipline. E’ il mondo della comunicazione che cerca in modo ossessivo di tracciare questi confini, così da poter esibire una propria eccellenza in un qualche settore. Alla gente tutto ciò interessa ben poco ormai. La comunicazione è un flusso di informazioni e il nostro lavoro consiste nel sapersi inserire e immergere in quel flusso. Indipendentemente dal media. Le persone non valutano in modo segmentante l’informazione, non si capisce perché noi lo si debba continuare a fare. La realtà è che lavoriamo per un mercato più maturo di noi stessi. Mentre noi stiamo qui a fare i puristi sull’uso degli accenti e dei puntini di sospensione, la gente ci travolge con creatività spontanea, spesso, più attuale e concreta della nostra. Non so quanto la mia agenzia sia competitiva in questo panorama in movimento, so che ci proviamo più di altre”.
Che rapporto ha la vostra agenzia con l’internazionalizzazione e quanto conta per voi l’accesso a questa dimensione?
“Poco e tantissimo. ‘Poco’ in termini di clienti. Non abbiamo le spalle sufficientemente larghe per affacciarci, se non occasionalmente, fuori dal territorio nazionale. Aggiungo che non ci interessa neppure molto; l’Italia ha bisogno di fiducia nell’Italia e prestare la nostra consulenza ad aziende italiane ci rende sinceramente e profondamente fieri. ‘Tantissimo’ perché non si può più prescindere da una conoscenza di quello che accade nel mondo. La tecnologia e le nuove leve di comunicazione vanno intercettate in tempo per essere riproposte con l’abito giusto ai nostri clienti italiani. Insomma, oggi non puoi non conoscere ciò che accade nel mondo se vuoi fare comunicazione in Italia. Di recente, per fare un esempio, abbiamo portato Magneti Marelli sui social cinesi e su di essi ne stiamo gestendo la relazione con i fan. Beh, questo non sarebbe stato possibile se non avessimo sempre gli occhi aperti e la sensibilità accesa verso ciò che ci circonda”.
CASE HISTORY
DHLR0
Per il lancio della DHLR0 abbiamo declinato la foolishness del nuovo posizionamento di marca in un’operazione di ingaggio sul territorio e insieme di grande risonanza social e digital. Il protagonista è Angelo Duro, attore e conduttore della trasmissione ‘Le Iene’, specializzato in candid camera. La sua pagina Facebook ha infatti più di 1 milione di fan! La strategia di comunicazione a livello social si è quindi sviluppata diametralmente sui canali dell’artista e sui canali social del brand. La pagina Facebook di DHLR0 è stata l’altro canale-fulcro della campagna per il lancio del nuovo soft drink e, ad arricchire la pagina stessa, oltre alle candid è stata ideata attività di ingaggio che potessero coinvolgere attivamente gli utenti. Questo è avvenuto attraverso il lancio di un progetto di ampio respiro in cui il brand metteva alla prova i suoi fan attraverso una call to action ben precisa: inviare video di baci ‘senza limiti’, come recita il pay off della campagna ‘Zero Alcol. Zero Limiti’, apparsi al termine di ogni candid.
Credit
Cliente: Heineken
Prodotto: Dreher Radler 0,0%
Titolo campagna: È sempre tempo di limonare
Settore merceologico: Bevande
Obiettivi: Comunicare l’illimitata possibilità della nuova referenza di essere consumata in tutte le occasioni e i momenti della giornata.
Target Group: Uomini 25-45
Periodo della campagna: Primavera/Estate2014
Canali utilizzati: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram
Strategia: È sempre tempo di limonare non è solo un claim, è una vera e propria filosofia, che deve coinvolgere e contagiare tutti.
MOTIVI
Sinopsi
Per il lancio della campagna Made On Me, abbiamo puntato su due video ad alto impatto social che avevano l’obiettivo di esplodere il concetto di unicità nella donna, ognuna nelle proprie forme. Il primo video ‘Si fa presto a dire 42’ è un primo richiamo al risveglio: ogni donna è fatta in modo diverso, indipendentemente dalla taglia che porta. Quello che conta è la shape, non la taglia. ‘#tuseiunica’ è un vero e proprio manifesto, uno statement nel quale la donna dichiara la sua unicità e la fierezza di esserlo. Per farlo, abbiamo coinvolti ventuno influencer tra blogger, instagramer, vlogger, youtuber, scelte e ingaggiate per diventare protagoniste del video manifesto, all’insegna di #tuseiunica. Le ragazze, sono state le madrine dell’intera operazione accompagnando le attività con post dedicati sui loro canali social e con un continuo scambio con il brand e la community. L’attività è stata amplificata sui social anche da top influencer come Luca Argentero, Clio MakeUp e Alessia Ventura. L’attività ha generato numeri davvero consistenti sui social del brand: oltre 1.000.000 di view del video manifesto su Facebook, 4.000.000 di impressions su Twitter e l’hashtag #tuseiunica in top trend nel corso del weekend dedicato all’operazione.
Credit
Cliente: Miroglio Fashion
Prodotto: Motivi
Titolo campagna: Made On Me – #TuSeiUnica
Settore merceologico: Fashion/Abbigliamento
Obiettivi: Lancio della nuova collezione Made On Me di Motivi e comunicazione della filosofia di brand basata sulle 3 shape rappresentative della donna
Target Group: Donne 20-50
Periodo della campagna: Primavera/Estate2015
Canali utilizzati: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram
Strategia: Non è il tuo corpo che deve cambiare. E’ il vestito
Ricordandoti che questo è l’ebook di youmark dedicato al Festival di Cannes 2015 e alla creatività intesa nella sua accezione più ampia. Con la ricerca Toluna per noi in esclusiva che ha indagato il rapporto aziende-agenzie.
Youmark, intanto, day by day, lo proporrà pagina dopo pagina.