Stabilire nuovi standard e sfidare lo status quo. E’ questo il dna di Lamborghini, il modo in cui la casa di Sant’Agata ha da sempre affrontato il futuro. E proprio questa attitudine diventa la struttura portante dell’intera nuova strategia di comunicazione del brand, sintetizzata nel posizionamento ‘Driving Humans Beyond’.
Il progetto è stato sviluppato insieme a DDB GROUP ITALY, che rafforza così una collaborazione ormai decennale con il brand. L’agenzia ha disegnato a fianco di Lamborghini le linee guida destinate ad essere il faro delle attività di comunicazione della casa automobilistica, tratteggiando una strategia che, da un lato, vuole esaltare la tensione verso una continua evoluzione e la capacità di farci sognare un futuro fatto di nuove possibilità, e dall’altro ribadire i valori distintivi della marca come la capacità di ispirare intere generazioni.
“L’heritage di questo marchio ci racconta una storia che parla di futuro, da 60 anni: Lamborghini, da sempre, ribalta i canoni tecnologici ed estetici, celebra l’unicità, sfida le convenzioni. Il nostro compito è far sì che continui a essere un love brand per le prossime generazioni, affrontando tematiche rilevanti in un mondo che cambia, rimanendo fedele al proprio Dna”, afferma nella nota Luca Cortesini, Chief Creative Officer DDB Group Italy.
“Anche questa volta la collaborazione con DDB ci ha portati a definire una strategia che ci rappresenta pienamente e che siamo sicuri guiderà la nostra comunicazione permettendoci di continuare a essere il brand di riferimento nel mondo delle luxury supercar. La stessa direzione che percorriamo con continue innovazioni di prodotto, come testimoniato anche dal lancio del programma Cor Tauri: il nostro impegno a spingere l’innovazione tecnologica verso un futuro più consapevole e rispettoso”, aggiunge Christian Mastro, Chief Marketing Officer Automobili Lamborghini.
Primo banco di applicazione del nuovo posizionamento è il film, firmato da DDB Group Italy, che celebra Miura, presentata da Lamborghini nel 1966. Girato proprio dove l’azienda emiliana è nata, a ribadire il suo forte legame col territorio, il film ripercorre la storia del brand che proprio in questo 2023 celebra il suo sessantesimo anniversario. La programmazione prevede la pubblicazione sui canali global di Lamborghini, sia digital che social, e l’utilizzo in occasione di eventi speciali quali motorshow e presentazioni.
Credit
Cliente: Automobili Lamborghini
Agency: DDB Group Italy
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Creative Directors: Daniel Cambò, Stefano Castagnone
Creative Supervisors: Jacopo Menozzi, Mattia Basti
Account Director: Veronica Rinaldi
Head of Digital Planning: Laura Fratini
Strategic Planner: Simone Bertuccio
Casa di Produzione: Indiana Production
Regia: Bruce St Clair
Fotografia: Fabrizio Accettulli
Executive Producer: Karim Bartoletti
Senior Producer: Silvia Bergamaschi
Direttore di Produzione: Antonio Mastellone
Post Producer: Alga Pastorelli
Head of Research & Development Adv: Giampaolo Rossi
Assistant Producer: Luca Bettinetti
Editor: Marco Battiloro
Assistente montaggio: Claudio Macchitella
Colorist: Claudio Beltrami
Compositor: Alessandro Sanna, Riccardo Stasi, Roberto D’Ippolito, Paola Boioli, Alessandro Congiu
3D artist : Mauro Moretti
Post audio: Top Digital
Production Advisor: Sabrina Allaria
