Federico, il giovanissimo e neo-eletto presidente della Coca-Cola, svela il suo piano: regalare 250 ml di Coca-Cola in più nei formati più diffusi di bottiglie destinate al consumo familiare. La promozione riguarda l’intera gamma di prodotti: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola senza caffeina. In ogni bottiglia, un bicchiere di felicità in più, pari a 250 ml, gratis.
E’ la campagna di comunicazione integrata lanciata da Coca-Cola a supporto della promozione che ha preso il via a inizio aprile.
Preceduta da un video teaser, viralizzato online insieme ad una pianificazione digital nelle ultime due settimane di marzo, la campagna su radio e tv proseguirà per otto settimane. A firmarla è McCann di Milano, con la produzione affidata a Blekbuk. Contestualmente partiranno anche attività promozionali outdoor. È inoltre prevista una pianificazione su stampa. Il budget investito supera del 248% l’investimento effettuato su un analogo arco temporale per la campagna dedicata agli Europei di calcio Uefa Euro 2012. Protagonista della campagna è Federico, un ragazzo di 17 anni della provincia di Cesena.
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