La partnership con l’agenzia creativa del gruppo Reply è attiva sin dal 2021, quando Beewise ha affidato a BITMAMA (BUSINESS UNIT DI REPLY DIGITAL EXPERIENCE) l’incarico di attrarre le nuove generazioni.
Beewise è il servizio che aiuta i giovani a raggiungere i propri obiettivi attraverso investimenti sostenibili e purpose-driven tramite un’app. Fin dalla sua nascita, il brand ha comunicato con l’obiettivo di spronare anche chi è convinto di non avere sufficiente denaro e conoscenze a prendere in mano il proprio futuro finanziario.
Per il 2024 la strategia del brand fa un passo avanti, mettendo l’accento sul valore del tempo. Time Is The New Money è il titolo della campagna OOH che vuole convincere sempre più giovani a investire, partendo da un insight: una volta avviato il primo investimento, il tempo assume ben altro valore. Al punto che, persino quando perdi tempo, lo stai facendo fruttare. Nasce così una multisoggetto che mostra ragazzi impegnati a fare cose apparentemente nonsense. Ma il copy svolta il messaggio: ‘Investi il tempo come vuoi, tanto ai tuoi investimenti ci pensiamo noi.
“Con questa campagna vogliamo far sentire le nuove generazioni libere di passare il tempo come preferiscono, perché intanto con Beewise possono guadagnare e porre le basi per un futuro migliore. Per loro e per il pianeta”, commenta nella nota Nicola Gotti, Chief Creative Officer & Partner Bitmama Reply.
Il linguaggio attinge ai trend più apprezzati da Millennial e GenZ, con la fotografia che risveglia il trattamento tipico dell’analogico, con l’uso di flash e di colori saturi, le ambientazioni spaziano dall’urban al nostalgico, le situazioni strizzano l’occhio al fashion.
“Fin dal primo momento, l’obiettivo di Beewise è stato essere il motore di un cambiamento, aiutando gli utenti a raggiungere i propri traguardi personali in termini di investimento. Siamo riusciti a farlo con i nostri servizi, ma ci piace farlo anche con la comunicazione”, aggiunge Matthias Van Den Eede, Head of Beewise.
La pianificazione, a cura di Personal Media, sarà on air per tutto il 2024 con affissioni OOH nelle principali città italiane, multisoggetto video creata ad hoc per le principali piattaforme on demand, video e statici su social e digital.
Credit
- Creative Agency: Bitmama Reply
- Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
- Creative Director: Valeria Fuso, Fabio Montalbetti
- Senior Copywriter: Bianca Poluzzi, Ferdinando Guadalupi
- Art Director: Cristina Zilio
- Motion Designer: Shahin Khanide
- Head of Brand Experience: Julie Carpinelli
- Social Media Strategist: Elena Loro
- Account Manager: Sara Roasio
- Account Executive: Mirjana Klepic
- Responsabile Divisione Comunicazione: Ethiopia Abiye
- Production Company: Boneless Film
- Photographer: Alessandro Sambini
- Executive Producer: Jacopo Ardemagni
