La campagna di comunicazione è stata ideata dagli studenti Iaad per la Città di Torino, il Gruppo Iren e Torino Smart City, con lo scopo di raccontare ai cittadini l’operazione ‘Torino a Led’.
Il progetto, che prevede la sostituzione del 55% dei lampioni di Torino con oltre 50mila nuovi punti luce a led, consentirà alla città di ottenere benefici sul fronte economico, dimezzando i consumi di energia elettrica degli impianti interessati dall’intervento. A livello energetico e ambientale, il progetto, una volta completato, permetterà un risparmio valutato in 20 milioni di KWh/anno, consentendo un mancato consumo pari a circa 4.000 TEP (tonnellate equivalenti petrolio)/anno, ed evitando, nel contempo, la produzione di 3,5 tonnellate/anno di Co2.
La luce dei nuovi lampioni sarà di colore bianco e si irradierà in forma conica; la minore dispersione luminosa garantirà una migliore visibilità e, di conseguenza, una maggiore sicurezza nelle strade. Ogni punto luce a led è funzionale, perché necessita minore manutenzione: la sua durata media è 5 volte superiore a quella delle lampade tradizionali. Gli sprechi saranno così ridotti. Meno corpi luminosi da sostituire significherà meno rifiuti elettronici da smaltire e una diminuzione di sostanze inquinanti disperse nell’ambiente.
La Città di Torino, Fondazione Torino Smart City e Gruppo Iren, per la definizione della strategia e della creatività a supporto dello switch a led, hanno coinvolto nell’operazione lo Iaad – Istituto d’Arte Applicata e Design di Torino, che lo ha reso argomento di tesi per i laureandi del dipartimento di Design della Comunicazione.
Gli studenti hanno dunque lavorato per quasi sei mesi per individuare i migliori contenuti, le immagini più semplici ed evocative e gli strumenti e gli stili giusti per raccontare ai torinesi come la città, grazie ai led, possa essere ancora più efficiente e sicura e come si possa attuare un’operazione di risparmio che al tempo stesso migliori il servizio ai cittadini e riduca l’impatto sull’inquinamento ambientale.