Adverteam tinge di blu le strade di Milano per tutta la durata di Expo 2015 (2 maggio – 31 ottobre) con il Nivea Sightseeing Blue Bus. Il pullman panoramico a due piani sveste così il colore rosso presentandosi con un nuovo outfit blu, brandizzato Nivea. Il Nivea Blue Bus percorrerà un tragitto denominato Linea Blu, offrendo ai visitatori di ogni nazionalità un tour gratuito alla scoperta della città e una shopping experience on the road.
Per la messa a punto di questo esclusivo progetto di proximity marketing, Beiersdorf si è affidata ancora una volta all’agenzia, dalla fine degli anni ’90 suo partner di riferimento per il btl. Sua l’ideazione della creatività fino all’allestimento del bus e alla produzione dei materiali informativi, realizzati in coerenza con i valori del brand.
Il pay-off del progetto coincide con quello della campagna Nivea 2015 ‘Dillo con un gesto’. Tutti coloro che saliranno a bordo del Nivea Sightseeing Blue Bus riceveranno una mappa personalizzata che illustra i dettagli del tour e le principali attrazioni turistiche da visitare in prossimità delle sei fermate. Lungo il tragitto sarà inoltre possibile ascoltare l’audioguida, realizzata ad hoc da Adverteam con una selezione di brani ispirati alla città, un racconto di parole e musica per accompagnare i passeggeri alla scoperta della città. I più tecnologici potranno infine scaricare l’app gratuita Nivea Milano (per iOS e Android) per conoscere in tempo reale la propria posizione lungo il percorso e gli orari di passaggio del bus alla fermata più vicina.