E’ partita la campagna advertising di Misura Stevia, dolcificante di origine naturale.
Il nuovo posizionamento di comunicazione del brand prevede un investimento che parte in prima battuta con la tv e, immediatamente ad eco, sulla stampa nazionale e il web. A corredo una strategia social sulle principali piattaforme.
Lo spot, girato in Grecia, nasce per esaltare l’anima nature del prodotto, collegandolo ad un mood femminile di sentimenti. Una short story che vede la narrazione di un’amicizia al femminile, sempre accompagnata dalla dolcezza: le occasioni di incontro diventano la condivisione di un consumo di prodotto, sempre avvalorato dalla tenerezza e dalla complicità.
Per la versione al pubblico italiano, Swan&Koi ha individuato la strada dello storytelling con voce femminile. Un commento narrativo fatto di poche battute per avvalorare le immagini e creare un’intimità nuova col pubblico, soprattutto fatto di responsabili consumo.
Il tema portante della comunicazione è il claim ‘Life is sweet’. Screenplay ha curato la produzione con la voce di Roberta Federici dando vita a un 7’’ e un 15’’ on air su La7 e La7D.
In contemporanea esce su testate femminili la campagna stampa che riprende i più salienti frame dello spot. Misura Stevia sarà anche in rete fino a fine anno con un video di 30’’, versione completa dello spot tv. Un video che farà da collegamento virtuale con i concorsi a premi promossi soprattutto attraverso il sito di prodotto.
L’investimento complessivo previsto dal piano di comunicazione è pari a 4 milioni di euro.
Il piano di comunicazione si chiude con il csr. Rete del Dono, partner di Swan&Koi e piattaforma di crowfunding italiana ha identificato un’attività a fianco dell’Associazione Diabetici di Bologna, coinvolgendo Misura Stevia in un evento che sposa le qualità del prodotto: la RunTuneUp Marathon (Bologna, 13 settembre 2015).