Francesco Totti, il grande campione italiano autore del celebre ‘cucchiaio’ agli Europei 2000 che fece vincere l’Italia contro la nazionale olandese, ha raggiunto ad Amsterdam i rivali del famoso match per scusarsi. O forse no. È questo il cuore di The Spoon, un’iniziativa tutta italiana firmata Heineken, che ancora una volta ha presentato un tema importante come la sana rivalità, nel classico stile del brand: con divertimento, positività e quel pizzico di ironia che non può mancare in nessuna competizione che si rispetti.
Nelle stories di Instagram si può seguire tutta la narrazione che si svolge in due nazioni e coinvolge talenti del calcio internazionale come Clarence Seedorf, Ronald De Boer e Giovanni Van Bronckhorst, tutti scherzosamente presi in giro dal ‘Capitano’.
La storia narrata è semplice: ricordando il rigore a cucchiaio degli Europei del 2000, l’ex campione della Roma prende scherzosamente in giro i suoi ‘amici-nemici’ olandesi innescando una serie di scambi e battute goliardiche che sfociano in un viaggio ad Amsterdam per riappacificarsi di persona. Ma Totti farà di testa sua, scusandosi, non con i famosi calciatori, ma con omonimi che col calcio hanno poco a che fare: un fiorista, una guida turistica e un olandese doc saranno presi per strada e riceveranno delle scuse inaspettate. Ma a costringere il Capitano a riappacificarsi davvero con gli olandesi ci penserà un ospite d’eccezione.
A organizzare ‘The Spoon’, ovvero le scuse finali sarà proprio Heineken, che inviterà i talenti del calcio a riunirsi davanti a una birra. Anche questa volta però Totti farà a modo suo. La storia si conclude, infatti, con un brindisi dove il Capitano chiede al barista un apribottiglie, ma non uno qualunque, un cucchiaio…
Proprio da questo gesto, il 10 giugno, partirà la Challenge #colcucchiaio, dove Totti sfiderà tutti i suoi follower ad aprire una Heineken® col cucchiaio. Una sfida pensata per trasferire la sana rivalità a tutti i tifosi, indipendentemente dalla nazionalità, e avvicinare la competizione agli spettatori, rendendo anche loro parte di questa divertente iniziativa.
Il nuovo video ‘The Spoon’, il cui progetto creativo porta la firma di PUBLICIS ITALIA, è un’attività esclusiva pensata e sviluppata da Heineken Italia e sponsorizzata sul mercato di riferimento. The Spoon fa parte della campagna global ‘Enjoy the Rivalry’, nella quale Heineken presenta la rivalità nella sua accezione migliore con innumerevoli attivazioni, in questo caso dando la possibilità ai campioni di ritrovarsi, dopo così tanto tempo, con la voglia di stare insieme e divertirsi responsabilmente. La campagna è stata ideata nell’ambito della partnership con UEFA Euro 2020, un legame che unisce le due realtà da oltre 25 anni e gioca un ruolo chiave per gli obiettivi del brand e dà l’esclusiva in tutti gli stadi, nei ‘village’ e nelle ‘fan zone’ delle 11 città ospitanti.
“Enjoy the Rivalry rappresenta l’insieme delle iniziative pensate da Heineken per rendere omaggio a questo grande e importante evento sportivo”, spiega nella nota Jan Bosselaers, Direttore Marketing di HEINEKEN Italia. “La campagna Italiana The Spoon è l’apice di tutte queste iniziative e sottolinea il fatto che il calcio non è altrettanto divertente senza i propri ‘avversari’ e incoraggia i tifosi a godere della sana competizione. Da sempre Heineken mira ad avvicinare le persone ad eventi unici, costruendo delle vere e proprie esperienze e, dopo un lungo periodo di lontananza, non potevamo mancare”.
Tutte le attivazioni incoraggiano i tifosi a seguire il torneo UEFA Euro 2020, durante il quale Heineken li accompagnerà, partita dopo partita, per rendere speciale ogni momento, che sia in un bar, a casa o con gli amici sul divano. All’insegna in ogni caso dell’Enjoy Responsibly.
Il tema della rivalità, e del piacere di essere finalmente insieme, vive anche sulle bottiglie in edizione limitata prodotte appositamente per EURO 2020: le bandiere dei paesi partecipanti al campionato sono riprodotte sulle singole bottiglie rendendole un ricordo unico dell’evento.
Tra le iniziative anche un omaggio speciale agli appassionati calcio. Dai primi di maggio, infatti, è stato lanciato il concorso a premi ‘Il Kit del tifoso più cool’, studiato per avvicinare ancora di più i consumatori e il mondo dello sport, rinfrescando le serate dei fortunati vincitori e regalando l’esperienza di una birra bevuta quasi come a bordo campo. E in campo Heineken scende davvero grazie al premio Heineken Star of the Match, un’iniziativa esclusiva del brand che consentirà di consegnare il premio al miglior giocatore della partita in tutte le 51 competizioni del torneo.
Accanto al divertimento e al piacere della rivalità resta centrale l’impegno di Heineken per la promozione del consumo responsabile. Per questo motivo Heineken 0.0 è parte fondamentale di tutte le attivazioni del brand durante il campionato e non solo. La si può trovare anche durante le stories legate a The Spoon, dove anche negli ultimi frame la 0.0 prende un posto d’onore sul bancone tra tutti i campioni.
‘The Spoon’ Credit
Publicis Italy
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
CCO: Cristiana Boccassini
ECD Michele Picci
GCD: Eoin Sherry
CD: Alessandro Candito
ACD / Copywriter: Tim Cantow
ACD / Art director: Andrea Sarcullo
ACD/ Copywriter: Dan Arango
ACD/ Art Director: Arthur Amorim
Copywriter: Giuseppina Iaccarino
Art director: Francesca Nepote
CSO: Bela Ziemann
Strategic Planner: Martina Rinciari
CSD: Ilaria Lorenzetti
Account Director: Alessandra Granata
Account Executive: Matteo Pellegrini
Head of Social: Alessandro Bochicchio
Senior Social Media Manager: Carola Bracci
Head of Production and Creation: Francesca Zazzera
TV Producer: Cinzia Morandi
Director
Director: Simone Godano
Bonkers United
Executive Producer: Saskia Kok
Producer: Jan Jinek
DoP: Daan Nieuwenhuijs
1st AD: Philip de Iongh
Videographers: Jaap Mar Diemel & Edwin Stevens
Set Designer: Esther Meijer
Stylist: Esmée Geeratz
Photographer/Insta Stories Director: Linda Stulic
Post Production
Postproduzione video: Prodigious
Editor: Enrico Munarini
Sound
Postproduzione audio: Top Digital
Music: Sizzer + Audionetwork
