AIR Action Vigorsol dà l’opportunità ai ragazzi di essere registi e protagonisti di situazioni e momenti che permettono loro di dare una rinfrescata alla vita quotidiana grazie a quattro inediti filtri Instagram creati ad hoc per incarnare tutta la freschezza del brand e della Gen Z: uno yeti re del gelo, un T-rex spara ghiaccio, un robot e un filtro da provare con gli amici che regala una coolness ‘di ghiaccio’.
La campagna, ideata da THE BIG NOW/MCGARRYBOWEN si sviluppa in una chiave nativa unica nel suo genere: a supporto dei quattro inediti filtri Instagram una media strategy multi-canale che tocca piattaforme cardine per la Gen Z come YouTube, Spotify e TRX Radio, la web radio dedicata alla musica trap e rap. Su Instagram, una Fresh Squad di 8 influencer accompagna l’intero periodo di campagna, provando i diversi filtri e portando in vita con l’esempio lo spirito ‘Keep It Fresh’ del brand.
“Il passaggio da un touchpoint all’altro è fluido, olistico e guidato dal contenuto come il comportamento della Gen Z in generale, abituata a passare da un canale all’altro, da un’app a un’altra, con naturalezza e spontaneità”, commenta nella nota Samanta Giuliani, Strategy & Data Director in The Big Now/mcgarrybowen.
“Oggi non c’è nessuno che sia più creativo dei ragazzi, aggiunge Maurizio Tozzini, CreativeDirector in The Big Now/mcgarrybowen. “Per loro creatività e immaginazione non sono un extra, ma un modo quotidiano di vivere e di esprimersi. Il nostro compito è quello di fornire loro strumenti tecnologici, creativi e partecipativi sempre nuovi per alimentare il dialogo ininterrotto tra brand e consumatori. E grazie a un brand come AIR Action Vigorsol questa sfida diventa ogni volta più stimolante e più divertente.”
La pianificazione media è stata realizzata da Selection, agenzia del Gruppo Perfetti Van Melle, con il supporto strategico di DentsuX.
CREDITS
Executive Creative Director: Stefano Morelli
Strategy & Data Director: Samanta Giuliani
Creative Director: Maurizio Tozzini
Account Director: Ilaria Affer
Head of Creative: Valentina Salaro, Antonella Vicari
Copywriter: Lorenzo Bonechi
Content Specialist: Chiara De Simone
Art Director: Vincenzo Tortora, Ann Jennifer Tiamzon
Influencer Marketing Manager: Maricla Cuomo
Strategy Lead: Alessandro Mese
Strategist: Giulia Alleonato
Account Manager: Alessandra Gorghetto
