A febbraio, Elon Musk aveva promesso che avrebbe iniziato a versare ai creator una quota dei ricavi pubblicitari di Twitter e, più di recente, il miliardario ha dichiarato che la prima tranche di pagamenti sarebbe ammontata a un totale di 5 milioni di dollari. Giovedì molti creator hanno iniziato a ricevere decine di migliaia di dollari in pagamenti dall’applicazione, apparentemente basati sul numero di impression – o visualizzazioni – che ricevono sulle risposte ai loro tweet. La prima tranche di pagamenti non riguarda solo un mese, ma un arretrato degli ultimi cinque mesi e mezzo, da quando Musk ha promesso per la prima volta di condividere una percentuale degli introiti pubblicitari con i creator.
Ecco come funziona: Twitter condivide una percentuale, non ancora rivelata, delle entrate pubblicitarie ottenute dalle risposte ai tweet direttamente al creator. Quindi, più persone rispondono ai tweet di un utente, più soldi saranno ricevuti. Per ora, gli unici utenti che vengono pagati sono quelli che soddisfano criteri specifici. Devono essere utenti verificati (cioè pagare per avere un segno di spunta blu o averne uno in regalo), avere 5 milioni di impression o visualizzazioni sui post in ciascuno degli ultimi tre mesi e avere un account Stripe collegato al proprio account Twitter.
Tutto ciò significa che la maggior parte degli utenti non verrà pagata, e anche quelli che lo faranno potrebbero non essere pagati così tanto in futuro. D’altronde una forma di condivisione delle entrate pubblicitarie è diventata relativamente standard per le piattaforme di social media. YouTube, per esempio, paga ai suoi partner creatori il 55% dei ricavi pubblicitari per i video normali e il 45% per gli YouTube Shorts.
Ma 5 milioni di dollari in un’unica tranche di pagamenti per gli annunci, e altri milioni se la cosa dovesse continuare, sono una cifra significativa da spendere, soprattutto se si considera che Twitter non è riuscita a pagare alcune delle sue spese d’ufficio e delle bollette. Il mese scorso, l’azienda stava rischiando lo sfratto nella sua sede di Boulder, in Colorado, per non aver pagato l’affitto.
Allora perché Twitter sta spendendo soldi per questo nuovo programma per i creator? Perché ha bisogno della fedeltà dei creatori, che attraggono gli occhi e la pubblicità sulla piattaforma. E di questi tempi, soprattutto con il lancio virale di Instagram Threads la scorsa settimana, i creator hanno molte opzioni su dove andare.
Tuttavia, poiché premia finanziariamente i creator che ricevono più risposte, il nuovo programma di Twitter potrebbe incentivare i suoi creator a pubblicare tweet controversi che scatenano accese conversazioni. Un utente lo ha fatto notare, twittando: “Più haters hai nelle tue risposte, più soldi farai su Twitter”. Al che Musk ha risposto: “Giustizia poetica”.
Finora, molti dei creatori che hanno dichiarato di aver beneficiato del nuovo programma di condivisione dei ricavi pubblicitari di Twitter sono giornalisti indipendenti e opinionisti politici. Per molto tempo, i giornalisti hanno essenzialmente fornito i loro contenuti a Twitter gratuitamente, in cambio dell’attenzione sui loro articoli e dell’accesso alle informazioni in tempo reale. Ora, con molti giornalisti che twittano di meno, questi pagamenti sembrano finalizzati a trattenere i giornalisti rimasti o i nuovi creatori che stanno emergendo.
“La prossima generazione di giornalisti dovrebbe essere in grado di guadagnarsi da vivere con Twitter. Dopo molti anni, è bello vedere che sta diventando possibile…”. ha dichiarato il VP Product di Twitter Keith Coleman in un tweet lo stesso giovedì. Forse Twitter riuscirà a creare una nuova classe di giornalisti grazie a questo programma. Ma probabilmente si tratterà di una categoria di giornalisti molto diversa da quella che si è formata con il Twitter pre-Elon. E per la nuova generazione di creator/giornalisti, c’è da guadagnare su Twitter, almeno per ora. Non è ancora chiaro infatti se Twitter avrà la liquidità necessaria per continuare a pagare a questi creator decine di migliaia di dollari ogni pochi mesi, o anche più spesso.
