a cura della redazione
L’influencer marketing è diventato uno degli strumenti più potenti e versatili per i brand, con investimenti globali che continuano a crescere esponenzialmente. Tuttavia, molte aziende si trovano ancora a dover affrontare sfide legate alla misurazione dell’efficacia e al raggiungimento di risultati tangibili. Per fare chiarezza su queste tematiche e offrire soluzioni concrete AWIN ha realizzato una guida approfondita sull’influencer marketing come leva strategica per il ROI. Ne abbiamo parlato con Daiana Iacono, Client Services Director di Awin Italia.
Perché Awin ha deciso di realizzare una guida dedicata all’influencer marketing?
L’influencer marketing sta diventando uno dei canali più strategici per i brand, con un mercato globale che si prevede raggiungerà i 22,5 miliardi di euro entro la fine del 2024. Tuttavia, molti advertiser faticano a misurare il vero impatto delle loro campagne, rimanendo intrappolati in metriche come impression e like, senza una chiara connessione con vendite e ROI. Abbiamo sviluppato questa guida per aiutare i brand a superare queste sfide, fornendo strategie pratiche e soluzioni innovative per integrare l’influencer marketing con strumenti di misurazione avanzati, come quelli offerti da Awin”.
Quali sono i principali cambiamenti nel panorama dell’influencer marketing negli ultimi anni?
Abbiamo assistito a una transizione importante: dall’utilizzo degli influencer principalmente per costruire consapevolezza del brand, a un focus crescente su metriche di performance e vendite dirette. Inoltre, il ruolo dei micro e nano-influencer è diventato centrale. Questi creatori, pur avendo audience più piccole, vantano un engagement molto alto e una credibilità specifica nelle loro nicchie, risultando più efficaci nel generare conversioni rispetto ai macro-influencer.
Perché i micro e nano-influencer sono così rilevanti per le strategie di marketing?
I micro e nano-influencer hanno audience più specializzate e strette relazioni con i loro follower. Questo li rende ideali per campagne che mirano non solo a raggiungere nuovi utenti ma anche a generare vendite immediate. Inoltre, sono spesso più flessibili nei modelli di compensazione e più disposti a lavorare con formule ibride che combinano una fee fissa e una commissione basata sulle performance, offrendo ai brand maggiore trasparenza e ROI.
Quali sono i benefici di un approccio basato sulla performance nell’influencer marketing?
L’approccio basato sulla performance consente ai brand di misurare con precisione l’impatto degli influencer lungo tutto il funnel di acquisto, dalla consapevolezza alla conversione. Ad esempio, attraverso l’uso di link tracciabili e codici promozionali unici, possiamo monitorare quante vendite vengono generate da ogni singolo influencer. Questo approccio non solo garantisce un migliore ritorno sull’investimento, ma costruisce anche relazioni più solide e trasparenti tra brand e creator.
Quali sono le raccomandazioni principali che Awin offre ai brand che vogliono ottimizzare le loro campagne di influencer marketing?
Le nostre raccomandazioni principali includono:
- Allineare gli obiettivi delle campagne con i goal aziendali.
- Adottare una strategia basata sui dati per scegliere i creator giusti e ottimizzare i risultati.
- Comprendere la motivazione dei creator e collaborare in modo autentico.
- Non limitarsi a contare i follower, ma concentrarsi sull’engagement e sulle conversioni.
- Sperimentare modelli di compensazione innovativi, come il CPA o i modelli ibridi.
Inoltre, è fondamentale garantire la trasparenza nelle collaborazioni e rispettare le normative legali e regolatorie.
Qual è il valore aggiunto della tecnologia Awin per le campagne di influencer marketing?
Awin offre una piattaforma completa per scoprire, gestire e misurare le performance degli influencer. Grazie alle nostre soluzioni, i brand possono accedere a profili di migliaia di creator, dati sulle loro performance passate e strumenti per tracciare il contributo di ogni influencer lungo la customer journey. Questo permette di integrare l’influencer marketing con altre iniziative di marketing digitale, massimizzando i risultati.
Per approfondire
Per chi desidera approfondire ulteriormente e scoprire come trasformare l’influencer marketing in un potente motore di crescita per il proprio brand, la guida completa di Awin è disponibile per il download. Al suo interno troverai strategie pratiche, case study e consigli per ottenere il massimo dalle collaborazioni con i creator. Visita il sito di Awin per scaricare gratuitamente la guida.
