dentsuX e Isobar Italia portano in vita la campagna integrata di lancio di PES Mobile 2019, versione mobile del videogioco a tema calcistico prodotto da Konami.
Il lancio della campagna Playing is Believing, affidato dalla casa giapponese a dentsuX, vede protagonista il media digitale integrato a tv e ad un progetto di influencer marketing, realizzato da Isobar.
Nonostante PES sia un gioco noto agli appassionati di calcio, la sua rilevanza per il pubblico più giovane è minata dalla notorietà dei principali videogiochi competitor. Da qui, con l’obiettivo diringiovanire il prodotto e avvicinare i ragazzi al mondo del football giocato su un campo digitale, la scelta di attivare dei gamers. A differenza di altri paesi in cui lo scenario è guidato da piattaforme people based, in Italia gli influencer si confermano come le figure più ingaggianti per gli utenti. In particolare, riferisce una nota, Youtube è il social che più di tutti riesce a coinvolgerli, tramite video che uniscono recensione ed intrattenimento.
A seguito di questa analisi del target e del prodotto, sono stati selezionati i Mates, quattro giovani Youtuber uniti dalla passione per il gaming e l’intrattenimento, per raccontare ai propri follower la nuova e rinnovata esperienza di gioco in modo divertente e non convenzionale.
Credit
Agenzia Media: dentsuX, Gruppo Dentsu Aegis Network – Donovan Donadonibus (MD)
Agenzia Creativa: Isobar, Gruppo Dentsu Aegis Network – Michela Bellini (MD)
Direzione creativa esecutiva: Lavinia Garulli
Account director: Chiara Caccia
Art Director: Gabriele Salamone
Strategic planner: Silvia Garagnani
Social Content Specialist: Luca Rosati
Influencer Marketing: Eleonora Berardi Talent Agent: Francesco Palladino