Nissan North America lancia negli USA un campagna che mira a evidenziare le caratteristiche tecnologiche del suo modello Versa per l’anno 2020, mettendole a confronto con le esigenze della vista quotidiana di tutti.
Sono le persone che si impegnano davvero per raggiungere i proprio obiettivi gli ispiratori di questa campagna, sottolineano fonti aziendali, che ricordano come questa attività prenda le mosse dallo sviluppo della precedente campagna di marketing integrato, Fuel Your Go, dedicata alla tecnologia di mobilità intelligente della Casa giapponese.
Lanciata il 4 settembre, questa campagna è destinata a svilupparsi da Ottobre con decine di video online che umanizzeranno i diversi aspetti tecnologici della vettura.
Il primo spot ‘Good Night, Good Morning’ rappresenta una giovane coppia che lavora su turni diversi, uno di notte, l’altra di giorno: il solo momento speciale in cui stanno insieme è quando si passano di mano le chiavi della macchina.
La campagna, firmata dalla multi-agenzia della Casa Nissan United, del gruppo Omnicom, utilizzerà nuove tecnologie per raggiungere i consumatori, che affiancheranno la tradizionale pianificazione televisiva.
In particolare, Nissan sarà partner di Google per testare YouTube Director Mix, una soluzione di Mountain View che permette agli investitori pubblicitari di sviluppare migliaia di video diversi, utilizzando un asset creativo comune.
Director Mix permette infatti ai brand e alle agenzie di customizzare automaticamente grandi numeri di online video in funzione della differenti audience raggiungibili, raccogliendo in tempo reale i feed back generati da queste ultime e valutando le interazioni delle diverse versioni. In pratica, YouTube Director Mix assembla di volta in volta video diversi, a seconda della specificità dell’audience a cui sono diretti, utilizzando le immagini, i testi, i voice over, etc,predisposti per l’utilizzo. A seconda della reazioni, del calendario e di altri parametri presi in considerazione, i componenti dei video possono essere cambiati in corso d‘opera, sostituiti e aggiornati senza problemi, per dar vita a una (teoricamente) infinità varietà adatta a qualsiasi target, stagione dell’anno, avvenimento, paese o promozione da far conoscere.