Adglow, social e digital advertising, ha rilasciato sul proprio sito un webinar gratuito, on-demand e in italiano che illustra come sia possibile scalare il local advertising su Facebook grazie ad Adglow Hub, nuovo tool di gestione combinata, centrale e locale, di campagne pubblicitarie sulla piattaforma social.
Il webinar prende in esame le potenzialità strategiche dell’advertising geolocalizzato su Facebook, analizzandone i vantaggi e le sfide per i brand con ampie reti di distribuzione sul territorio. Se i punti di forza includono il targeting mirato e i formati ad-hoc per attirare clienti nel punto vendita, tra gli aspetti sfidanti figurano la scalabilità, l’impiego del know-how locale, l’acquisizione di insights e il rispetto della brand compliance.
Per trasformare queste criticità in punti di forza, spiega il webinar, viene in soccorso Adglow Hub, che costituisce un vero e proprio spazio virtuale di collaborazione tra i team marketing centrali e i responsabili punto vendita. I primi stabiliscono template e parametri di campagna, fissando timing, target, creatività e parametri di budget; i secondi visualizzano nell’interfaccia mobile-friendly le campagne Facebook disponibili, personalizzando e attivando quelle più rilevanti per il loro mercato locale.
Per quanto riguarda gli analytics, la piattaforma include un sistema di reportistica integrata a più livelli, che offre all’headquarter dati complessivi e locali sulle performance di campagna, e agli store manager una vista chiara e comprensiva dei risultati delle proprie attività pubblicitarie. Infine, la brand compliance è garantita dalla library centrale, in cui i team marketing centrali possono caricare le creatività che vengono poi rese disponibili per singoli punti vendita all’interno dei template di campagna.