Umberto Basso, Managing Director di AKQA è intervenuto come speaker al #W3AFORUM: l’appuntamento organizzato da Web3 Alliance per fare chiarezza su intelligenza artificiale, metaverso, blockchain e web3, portando il punto di vista e l’esperienza di AKQA sul tema.
Il web3 sta modificando le regole del ‘gioco’ con cui i brand possono interagire con il mercato, introducendo cambi strutturali rispetto alle dimensioni spaziale, temporale e relazionale dell’ingaggio, in linea con i nuovi codici comportamentali – oltre che di comunicazione – delle persone. La capacità che le aziende sono chiamate ad affinare è quella di interpretare gli esperimenti anche più arditi, imparando a trovare in essi gli elementi traslabili nel proprio contesto. Sarà così possibile identificare modi alternativi e contemporanei per esprimere la natura del proprio brand, ma anche per semplificare la lettura della complessità che sta fuori e dentro le aziende.
In questa direzione va il progetto “The Big Picture”, sviluppato da AKQA e presentato in anteprima da Umberto Basso, al termine del suo intervento.
Il prototipo rappresenta il primo dipinto generato dall’Intelligenza Artificiale, alimentato dai dati aziendali. All’evolvere dei dati corrisponde una trasformazione del quadro che, in tempo reale, cambia sotto gli occhi di chi lo osserva. Nella prima versione di questo prototipo, un vaso ospita cinque orchidee ognuna delle quali rappresenta un set di dati corrispondente ai driver chiave dell’andamento dell’azienda. Le metriche sono codificate con colori e numeri di petali differenti che, mutando, raccontano l’evoluzione delle performance.
Questa visualizzazione istantanea e complessiva dell’andamento dell’azienda unisce la potenza dell’Intelligenza Artificiale con la bellezza del linguaggio dell’arte. Scienza e arte si fondono così, senza soluzione di continuità, attualizzando la visione che guida AKQA da sempre.
“Avere il quadro della situazione” – commenta Umberto Basso – è quello che ogni imprenditore e manager desidera per guidare le sue scelte. Da questa espressione quotidiana e comune – che ha il suo perfetto corrispettivo anche in inglese – nasce l’idea di realizzare un dipinto che racconta, a chi ne conosce i codici, tutto quello che serve. L’arte semplifica e alleggerisce la complessità e la frammentazione delle informazioni, restituendo una lettura cristallina, olistica e immediata”.
Il progetto può essere adattato da ogni azienda con le proprie metriche che, grazie all’Intelligenza artificiale, possono trovare infinite forme di visualizzazione corrispondenti ai molteplici stili pittorici di cui gli artisti hanno lasciato, nei secoli, tracce indelebili.
Il progetto rappresenta un esempio di come le nuove tecnologie che il Web3 ci mette oggi a disposizione siano una grande risorsa che va compresa e incanalata verso gli obiettivi aziendali. E, allo stesso tempo, costituisce la prova di come la creatività sia una leva insostituibile per individuare modi inediti, sorprendenti ed efficaci per attualizzare quel potenziale.
