La storia vera di Carlos Rubio – che ora è in carcere, ha perso il suo migliore amico e ferito gravemente due persone – è la protagonista di #theblackout, la campagna di A4 Holding, società del Gruppo Abertis che gestisce le autostrade A4 Brescia-Padova e A31 Valdastico, per sensibilizzare i giovani sui rischi di guidare dopo aver consumato alcol o altre droghe. Una campagna che parla ai giovani all’avvicinarsi di un momento cruciale come la stagione estiva, sinonimo di festa e di divertimento, in cui diventa più alto il rischio di incidentalità legato all’utilizzo di sostanze alteranti.
La campagna ha come canale di diffusione i social network, principalmente Facebook e Instagram, e come protagonisti gli stessi giovani e le loro emozioni all’ascolto della storia di Carlos Rubio. La campagna è iniziata nella notte tra venerdì 7 e sabato 8 giugno presso la discoteca Sesto Senso di Lonato del Garda (Brescia), con un’azione denominata ‘The Blackout’.
Alle 4:00 la discoteca ha improvvisamente spento le luci e proiettato il video che racconta, attraverso la sua voce, la storia di Carlos Rubio. Sono state quindi registrate le reazioni del pubblico, prima, durante e dopo il ‘blackout’ e realizzato un video. All’uscita della discoteca i partecipanti hanno ricevuto un portachiavi luminoso per ricordare lo slogan della campagna ‘non spegnere la tua luce: solo tu hai la chiave per farlo’, con cui i giovani sono stati immortalati in foto, successivamente caricate sul sito web dell’iniziativa e condivise attraverso i social media.
L’azione svolta nella discoteca Sesto Senso è il kick off di una campagna che sarà supportata attraverso i social network e che vedrà gli stessi giovani protagonisti della sua condivisione. Con l’hashtag #illuminati, le persone sono invitate a conoscere l’iniziativa, partecipare all’azione e contribuire a sensibilizzare la loro rete di amici.
La campagna #theblackout è patrocinata dalla Regione del Veneto e dai Comuni di Padova, Vicenza, Verona e Brescia.
Credit
Agenzia: Kelsing Comunicación
Casa di produzione: Warren Films
Ideazione video: Equipo Creativo Kelsing
Regia: David Salaices/ Ben Kendall
Dop: Ivan Sánchez Alonso
Organizzazione: José Manuel Quiroga
Post-produzione: El Colmo de Los Imágenes
Illustrazioni: Miguel Ángel Virumbrales
Pianificazione social media: Exprimo Comunicazione