Per la prima volta in assoluto CEVA Salute Animale porta in comunicazione Duoflect e Vectra, le due differenti linee di prodotti antiparassitari che l’azienda ha deciso di promuovere con il supporto di Initiative, agenzia media che recentemente ha vinto la gara dedicata.
Initiative ha in carico la strategia e il media planning della campagna di lancio dei due prodotti attualmente in corso. Per raggiungere i massimi livelli di efficienza ed efficacia tutta la pianificazione è stata studiata in un’ottica fortemente sinergica tra i mezzi coinvolti.
La presenza su tv e radio si pone l’obiettivo di far conoscere i prodotti nel periodo dell’anno in cui si inizia a pensare alla protezione dei propri animali, mentre social e digital, lavorano in ottica di conversione del target. In particolare, sono state utilizzate con Matterkind, l’ad tech unit di IPG, tattiche programmatic con ottimizzazioni in real time, in modo da garantire una maggiore visibilità e una targetizzazione più mirata, mentre l’attività social è stata gestita in collaborazione con Reprise, performance agency del gruppo Mediabrands.