La campagna è nata per far conoscere l’impegno della Fondazione Buzzi per il futuro e la salute dei bambini sostenendo la costruzione del nuovo padiglione di 7 piani che si collegherà all’ospedale già esistente (10mila metri quadri di hub).
Il concept creativo ruota attorno alla gravità, intesa sia come la forza magnetica che regola i meccanismi dello spazio, ma anche come la gravità della situazione, relativa alle malattie e ai problemi che tanti bambini sono costretti ad affrontare ogni giorno. Per questo il progetto ha descritto il Buzzi come un mondo in totale assenza di gravità.
Anche Rilastil è tra i partner che hanno preso parte al progetto. Il laboratorio dermatologico ha voluto realizzare un messaggio ad hoc, mantenendo comunque il contenitore visivo dello spazio e il concept dell’assenza di gravità. Attraverso la promozione della crema per le smagliature rivolta soprattutto al target mamme, Rilastil comunica che per ogni flacone venduto effettuerà una donazione alla Fondazione Buzzi, andando quindi a sostenere la capital campaign per la realizzazione del nuovo hub.
La creatività è stata realizzata da COO’EE ITALIA in continuità con quanto è già stato fatto fino ad ora per la Fondazione Buzzi: sviluppando quindi diversi formati e adattando il soggetto al contesto spaziale. Il messaggio rimane ‘Missione: essere un grande.’ e si rivolge a tutte le mamme d’Italia.
La campagna sarà on air a dicembre, durante il periodo natalizio su maxi affissioni luminose a Milano grazie agli spazi messi a disposizione da Acone Associati, partner di Fondazione Buzzi.
