Al suo fianco ancora McCann Worldgroup Italia, che ha firmato la creatività della campagna, e Initiative che cura le attività media del gruppo e ha adottato un approccio digital per supportare il percorso strategico intrapreso dal brand Meclon.
Lo spot focalizza l’attenzione sulla dicotomia delle scelte che si possono fare durante la giornata e che può emergere anche di fronte ad un’infezione vaginale di cui non si conosce la causa, potrebbe essere sia di origine batterica che micotica. Arriva in soccorso Meclon, il farmaco senza prescrizione medica che, contenendo due principi, può risolvere il problema.
Per la prima volta Initiative ha attivato il tool proprietario Acxiom, in collaborazione con Matterkind, l’ad Tech di IPG, che ha consentito un approccio digitale audience first, arricchito con dati comportamentali, profilati sfruttando i principali trigger dell’audience. L’evoluzione del progetto di comunicazione prevede una maggiore attenzione verso la patologia e il bisogno degli utenti. Il media mix include anche la tv come mezzo prediletto per sostenere la brand awareness.