E.l.f. Cosmetics, l’azienda americana fondata nel 2004 che produce prodotti di bellezza a prezzi accessibili per gli utenti, sta introducendo una nuova dimensione di innovazione sulla piattaforma Roblox, integrando il commercio nel mondo reale grazie a Walmart, la più grande catena di distribuzione al mondo.
Grazie a questa iniziativa, tutti gli utenti potranno visitare lo store virtuale del gioco ‘e.l.f. UP!’ per acquistare prodotti selezionati. Con questa operazione, gli utenti possono testare i prodotti di Elf Cosmetics sulla piattaforma online, creando una sinergia tra il mondo digitale e quello reale. La società sfrutta così gli oltre 77 milioni di utenti attivi quotidianamente sulla piattaforma di gioco online Roblox, anche per promuovere i suoi prodotti cruelty-free, non testati sugli animali.
L’inizio delle attivazioni su Roblox per il marchio di bellezza risale a novembre 2023, offrendo a tutti gli utenti, principalmente quelli della Generazione Z, la possibilità di sviluppare competenze imprenditoriali. Finora, l’esperienza di gioco ‘e.l.f. UP!’ ha registrato oltre 12 milioni di visite, superando il milione di articoli virtuali venduti, dimostrando come la connessione con il mondo digitale possa rappresentare una grande leva di business. Un ulteriore elemento che ha contribuito all’espansione del marchio su Roblox è il fatto che Elf Cosmetics sia il primo brand di beauty a integrare il commercio reale all’interno della sua esperienza virtuale sulla piattaforma.
Al giorno d’oggi, Roblox è una delle piattaforme più influenti nel panorama dell’intrattenimento digitale, con milioni di utenti attivi che creano esperienze di gioco. Recentemente, la società sta diventando sempre più protagonista di nuove collaborazioni con i brand, volte alla sua espansione nel settore. Durante il mese di maggio, la piattaforma è stata protagonista di una partnership con Lamborghini, che ha portato all’interno del titolo il modello ibrido ‘Urus SE’, cercando di ampliare l’esperienza di gioco degli utenti.
Questa integrazione tra e.l.f. Cosmetics e Roblox rappresenta quindi un significativo passo avanti nell’evoluzione del commercio digitale, combinando l’intrattenimento virtuale con esperienze di acquisto reali. E.l.f. Cosmetics, attraverso questa attivazione, dimostra come il futuro del beauty possa essere interattivo e coinvolgente, offrendo esperienze che vanno oltre il semplice acquisto, fino a creare una comunità globale connessa e attiva.
