DKNY, il marchio di moda americano noto per il suo stile moderno, ispirato al ritmo della vita a New York City, ha avviato una collaborazione con FashionVerse, il titolo per dispositivi mobile che offre una piattaforma virtuale per appassionati di fashion design. Come prodotto di questa partnership, per gli utenti è stato possibile svolgere sfide incentrate sul brand di moda e sulla ‘New York Fashion Week’. Inoltre, gli appassionati hanno potuto vestire i propri avatar con pezzi DKNY, per celebrare il 35° anniversario del marchio, offrendo agli utenti la possibilità di esprimere liberamente la propria creatività.
Questo tipo di collaborazione tra DKNY e FashionVerse non solo offre un’esperienza innovativa per gli appassionati di moda, ma rappresenta anche un esempio di come i marchi tradizionali stiano esplorando il settore del gaming e le piattaforme digitali per coinvolgere una nuova generazione di consumatori. Attraverso le sfide proposte, gli utenti avranno l’opportunità di sbloccare dei vestiti esclusivi, come cappotti e piumini corti, che rimarranno ad uso personale anche una volta che scadrà la collaborazione.
Per DKNY, questa attivazione nel mercato videoludico non rappresenta un esordio, visto che il brand ha già esplorato collaborazioni nel settore digitale in passato. A maggio, il marchio ha avviato una partnership con Roblox per il lancio di una nuova linea di moda virtuale esclusiva che ha consentito agli utenti di immergersi completamente nell’atmosfera dello stile e dell’energia della città di New York.
Recentemente, il settore della moda ha trovato una nuova sinergia con il mondo del gaming, generando una serie di iniziative che integrano le due industrie in modo creativo e innovativo. A luglio, Versace ha annunciato l’espansione del proprio brand all’interno di Fortnite, offrendo agli appassionati anche la possibilità di ottenere un paio fisico delle ‘Versace Mercury.’
La collaborazione tra DKNY e FashionVerse non solo rafforza l’interazione tra i consumatori e il marchio attraverso una piattaforma virtuale immersiva, ma evidenzia anche come i brand di moda stiano utilizzando il mondo digitale per ampliare il proprio pubblico e coinvolgere le nuove generazioni.
