Tools of Memory, la campagna Prada A/I 2020 diventa un’asta online con Sotheby’s a sostegno dell’UNESCO

Il compito della moda non è solo quello di rispecchiare il suo tempo, ma di contribuire a plasmarlo. La pandemia da Covid-19 e il conseguente lockdown nella primavera del 2020 non hanno solo influito sui meccanismi del sistema moda – rendendo impossibile lavorare in modi precedentemente ritenuti essenziali – ma hanno anche suscitato domande sul ruolo della moda all’interno di un contesto sociale più ampio. Lo scopo della moda, nel mezzo di una crisi ma anche all’interno della cultura nel suo complesso, è quello di essere uno strumento significativo e utile nell’influenzare il cambiamento.

La campagna Prada Autunno/Inverno 2020 si propone non come un immaginario inerte, ma come un’azione, un’asta online in collaborazione con Sotheby’s che avrà luogo nell’autunno del 2020. I proventi generati saranno devoluti a favore di progetti didattici dell’UNESCO, ampliando l’accesso all’istruzione di popolazioni vulnerabili in tutto il mondo. Gli oggetti dell’asta provengono dagli universi delle sfilate uomo e donna Prada Autunno/Inverno 2020: si tratta di pezzi della collezione, stampe fotografiche, inviti delle sfilate e parti appartenenti alle scenografie degli allestimenti. I capi e gli accessori della collezione sono quelli indossati dalle modelle e dai modelli durante le due sfilate, pezzi unici nel loro genere. Immortalando l’esperienza della sfilata attraverso il backstage e la performance in passerella, gli oggetti normalmente comunicati attraverso l’immagine diventano talismani impregnati del ricordo del momento che li ha generati, ovvero le sfilate.

Questi pezzi scelti diventano totem della stagione Autunno/Inverno 2020. I visual della campagna giustappongono vari contesti, mostrando questi oggetti come parte dell’ambientazione della sfilata attraverso la fotografia del backstage, nonché come preziosi manufatti, presentati come pagine di un catalogo d’asta. Anche questa è una reazione inevitabile all’impossibilità durante la pandemia di fare un servizio fotografico in studio, un riflesso e un ricordo di questo preciso momento in cui non è stato possibile creare riunendosi ed entrando a contatto con altre persone.