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CoReVe con Serviceplan sceglie il musical per promuovere il corretto riciclo del vetro

CoReVe, Consorzio nazionale per la raccolta, il riciclo e il recupero dei rifiuti di imballaggio in vetro prodotti sul territorio nazionale, sarà on air dal 9 Aprile con la nuova campagna di comunicazione integrata. L’idea creativa è quella di rendere la musica la testimonial del nuovo spot. Il genere cinematografico utilizzato è quello del musical stile Brodway in cui, sulle note dell’iconica canzone Tanti Auguri di Raffaella Carrà, va in scena lo spettacolo.

L’agenzia Serviceplan (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA) ha sviluppato il nuovo progetto di comunicazione per promuovere il corretto riciclo del vetro, con l’obiettivo di colmare il gap di conoscenza sulle regole per una corretta raccolta del vetro.

Secondo uno studio commissionato da CoReVe e condotto da AstraRicerche su un campione di circa 1500 persone, infatti, anche se solo un italiano su sei (16%) afferma di non essere in grado di fare un’adeguata raccolta differenziata del vetro, la situazione appare decisamente migliorabile quando si parla di qualità della raccolta: un italiano su due, se ha un dubbio su un prodotto da buttare o non buttare nella raccolta del vetro, sceglie di buttarlo nella raccolta specifica sottovalutando il danno che la presenza di materiali estranei può rappresentare per l’intera raccolta. Così il 23% dichiara di buttare anche oggetti di cristallo nel vetro, il 20% le lenti degli occhiali e il 14% le lampadine.

“Per continuare nella nostra opera di informazione dei cittadini – spiega nella nota Gianni Scotti, Presidente CoReVe- abbiamo voluto avviare una massiccia campagna di comunicazione integrata che possa raggiungere in modo giocoso anche un pubblico più giovane che è quello che mostra di avere una conoscenza più ridotta dei benefici del riciclo. L’Italia, avendo raggiunto un tasso di riciclo del 76,6% e superato il target EU fissato al 75% entro il 2030, si presenta come una delle nazioni più virtuose d’Europa, ma la disinformazione sembra ancora essere uno dei maggiori nemici di una corretta raccolta”.

“Siamo molto felici di avviare la nostra collaborazione con CoReVe – aggiunge Stefania Siani, Ceo & Chief Creative Officer di Serviceplan Italia – e di contribuire attraverso la comunicazione a sensibilizzare il pubblico sull’importanza di rispettare le poche e semplici regole per permettere a questo straordinario materiale di rinascere, abbattendo costi ed emissioni”.

La campagna integrata prevede la pianificazione di un TVC 20” sulle principali emittenti televisive, Radio 20”, digital e social.

Credit

Agenzia: Serviceplan Italia

Ceo & Chief Creative Officer: Stefania Siani

Direzione creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana

Art Director: Giulia Usberti Fellini

Copywriter: Monica Procida

New Business Director: Ilaria Mosca

Account Director: Chiara Antonetti

Account Junior: Gabriele Grasso

Regia: Fabrizio Conte

Musica: Fabio Gargiulo per Bkm

Production Edizioni musicali Sugar Music

Casa di Produzione: MAKE

Social&Media: a cura di ICS adv