La Carta del Mulino è il disciplinare firmato da Mulino Bianco per la coltivazione sostenibile del grano tenero, pensata per portare qualità nei prodotti, supportare il lavoro delle comunità degli agricoltori e proteggere la biodiversità, anche grazie alla salvaguardia degli insetti impollinatori.
La campagna, firmata PUBLICIS ITALIA e prodotta in collaborazione con Nerdo, è composta da tre video storie animate dedicate a tre delle regole del disciplinare per una filiera del grano tenero sostenibile.
Il primo corto La traversata, dedicato alla pratica della rotazione delle colture che aiuta ad incrementare la fertilità dei campi, ha come protagonista una piccola lumaca e il suo lungo e avventuroso passaggio tra i campi della filiera del grano tenero Mulino Bianco.
Il secondo video Lo starnuto promuove la regola del 3% dei campi lasciati a fiore per tutelare la biodiversità e racconta l’improvviso scompiglio che un granello di polline può generare in un soffione e tra i suoi compagni di disavventura.
Il Cantiere racconta invece la tracciabilità della filiera sostenibile Mulino Bianco, attraverso gli occhi attenti e partecipativi di un variegato gruppo di insetti un po’ avanti con l’età.
La nuova campagna di edutainment è stata pianificata sui canali social del brand e ospitata sul sito nella sezione dedicata al decalogo della Carta del Mulino.
Credit
CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini
CCO Publicis Italy: Mihnea Gheorghiu
Creative Directors: Luca Boncompagni, Diego Tardani
Senior Copywriter: Giuseppina Iaccarino
Art Director: Francesca Nepote
Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategy Director: Ornella Ciot
Strategic planner: Martina Rinciari
Client Service Team: Benedetta Virga, Alessandra Granata, Marta Delladami, Claudia Rapisarda
Head of production: Francesca Zazzera
Agency Producer: Sabrina Sanfratello
Senior Social Media Manager: Remigio Guerriero
Creative Production Studio: Nerdo
