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Le due realtà inaugurano il terzo anno di un percorso condiviso, sviluppato nel tempo con l’obiettivo di consolidare il posizionamento del marchio e costruire un linguaggio visivo coerente e riconoscibile a livello internazionale.
Tutto ruota attorno al concept Hair ready. You ready. Everywhere., che interpreta la cura dei capelli come uno dei gesti quotidiani capaci di influenzare il modo in cui le persone affrontano la giornata. L’attenzione si sposta così dal prodotto all’esperienza, raccontando il momento che precede l’azione e il valore della preparazione.
La direzione creativa sviluppata da Lotrek, definita ‘readiness in action’, traduce questo approccio in un immaginario dinamico e contemporaneo. Porte, ingressi, cabine e altri luoghi di passaggio diventano elementi narrativi che simboleggiano il passaggio verso una nuova esperienza, in ambientazioni volutamente prive di riferimenti geografici, così da rafforzare il respiro internazionale del brand.
Due campagne per raccontare prodotti e benessere
La prima campagna, Hero Products, mette al centro alcuni dei prodotti più rappresentativi del marchio, valorizzandone sia le performance professionali sia la capacità di diventare strumenti di espressione personale. Il racconto si rivolge contemporaneamente agli hairstylist, interessati ad affidabilità e risultati, e ai consumatori, che vedono nei prodotti un mezzo per definire il proprio stile.
Con Scalp Care, invece, l’attenzione si sposta sul lancio della nuova linea dedicata al benessere della cute. Pur affrontando un territorio più funzionale, la campagna mantiene continuità con il linguaggio fresco e dinamico sviluppato negli ultimi anni, sottolineando come una chioma in salute inizi dall’equilibrio della cute e da una routine di cura più consapevole.
Una collaborazione che evolve nel tempo
Per Lotrek il progetto rappresenta un ulteriore passo nell’evoluzione della partnership con Yellow Professional. L’agenzia sottolinea in una nota come il lavoro svolto negli ultimi tre anni abbia consentito di affinare progressivamente il posizionamento del brand, costruendo una direzione creativa capace di evolversi mantenendo una forte riconoscibilità.
Anche Yellow Professional evidenzia come le nuove campagne contribuiscano a rafforzare un’identità visiva coerente sui diversi mercati internazionali, consolidando un linguaggio capace di parlare a una community globale.
Prodotte da AlbatrosFilm, le campagne sono diffuse sui canali digitali e social del brand nei principali Paesi in cui Yellow Professional è presente, proseguendo un percorso di comunicazione pensato per superare i confini geografici e mantenere un’identità visiva uniforme a livello internazionale.
Credit
Agenzia Lotrek
Creative Director – Pietro Mandelli
Creative Supervisor – Jonathan Regoli
Art Director – Elisa Del Maestro
Creative Supervisor – Giovanni Piragine
Client Manager – Stefano Salvatore
Studios Director – Stefano Bizzarri
Producer – Grazia Li Greci
Casa di Produzione Albatros Film
Executive Producer – Anna Astori
Producer – Alessia Tartaglione
Director – Nicola Martini
DoP – Sirio Vanelli
Mua – Rajan Tolomei
Mua – Aliosha Mussi
Hair-Styling – Gianmario Viganò
Hair-Styling – Cristina Marzo
Styling – Elena Monti
Editing – AlbatrosFilm Colorist – Lorenzo Ameri