WPP Media ha annunciato una nuova partnership con Trainline, piattaforma per la prenotazione di viaggi in treno e pullman, con l’obiettivo di integrare dati di prima parte all’interno di Open Intelligence for Commerce. Si tratta della prima collaborazione diretta di Trainline in ambito data partnership con un gruppo di agenzie, un passo che amplia l’ecosistema di commerce intelligence sviluppato da WPP Media.
Dati e travel insight per campagne più rilevanti
L’iniziativa rafforza la piattaforma Open Intelligence for Commerce, già alimentata da partner del retail e media, e destinata a crescere ulteriormente nel 2026 con l’ingresso di nuovi player internazionali. L’integrazione consente di utilizzare dati transazionali e di geolocalizzazione per ottenere una comprensione più precisa dei comportamenti dei consumatori legati ai viaggi, migliorando la pianificazione e l’attivazione delle campagne pubblicitarie. I dati saranno disponibili per i clienti WPP Media in Regno Unito, Italia, Francia e Spagna.
Attivazione privacy-first
La collaborazione è basata sulla tecnologia di InfoSum, che permette a Trainline di mantenere il pieno controllo dei propri dati, garantendo al tempo stesso accesso a insight aggregati e attivazioni pubblicitarie nel rispetto della privacy. Nessun dato personale viene trasferito o condiviso direttamente tra le parti.
Una partnership consolidata
Trainline collabora con WPP Media dal 2022, con la gestione di media strategy e media buying affidata a Wavemaker nei principali mercati europei, tra cui Regno Unito, Italia e Francia. L’estensione della partnership rappresenta un ulteriore sviluppo della relazione tra le due realtà nel campo del commerce data.