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La collaborazione mette insieme il patrimonio creativo e strategico di WPP con le competenze del team marketing di JLR, dando vita a un gruppo di lavoro costruito su misura, integrato e operativo in una sede condivisa.
Professionisti provenienti da tutto l’ecosistema globale di WPP lavoreranno infatti fianco a fianco con gli specialisti creativi di JLR, creando una squadra unica con l’obiettivo di sviluppare strategie e contenuti capaci di accompagnare la crescita dei brand del gruppo.
Un nuovo accordo economico
L’accordo si basa su un sistema di remunerazione legato ai risultati: il successo di WPP sarà direttamente connesso alle performance e alla crescita di JLR. Un approccio che segna un cambiamento rispetto alle formule più tradizionali e che mira ad allineare obiettivi, responsabilità e risultati tra le due realtà.
La collaborazione sarà inoltre alimentata da WPP Open, la piattaforma proprietaria di marketing basata sull’intelligenza artificiale sviluppata dal gruppo. Attraverso questa tecnologia, il team congiunto offrirà soluzioni integrate end-to-end, dalla strategia all’esecuzione, con l’obiettivo di migliorare l’efficacia delle attività di comunicazione e accelerare i processi decisionali.
Trasversalità e business
Lennard Hoornik, Chief Growth Officer di JLR, ha spiegato che la scelta nasce dalla necessità di ripensare il modo in cui i marchi del gruppo affrontano la crescita futura. Secondo il manager, per sostenere lo sviluppo dei brand del lusso moderno era necessario superare quella che definisce una tradizionale contraddizione del marketing: riuscire a coniugare scala globale e vicinanza al consumatore.
Per Hoornik, la visione condivisa con WPP di un’organizzazione di marketing unificata e potenziata dall’intelligenza artificiale rappresenta la risposta a questa sfida. Al centro resta comunque il valore umano: “L’ingegno umano accelerato dall’AI è la base di questa collaborazione”, ha dichiarato.
Il dirigente ha inoltre sottolineato come l’accesso trasversale al talento di WPP, unito alle competenze creative di JLR, alla struttura operativa condivisa e al modello di business orientato ai risultati, costituiscano i pilastri di una partnership pensata per costruire un nuovo paradigma del lusso moderno.
Anche Cindy Rose, Ceo WPP, ha definito l’accordo come una rappresentazione concreta dell’ambizione condivisa tra le due aziende sul futuro del marketing. La manager ha ricordato come la missione del gruppo sia oggi quella di diventare un partner strategico di crescita per i principali brand mondiali nell’era dell’intelligenza artificiale.
Secondo Rose, l’unione tra creatività umana e capacità tecnologiche dell’AI consentirà a JLR di costruire esperienze caratterizzate da livelli di personalizzazione, intimità e lusso difficilmente raggiungibili con modelli tradizionali, pur mantenendo una capacità di attivazione su larga scala.
Servizi integrati
La nuova struttura unificata offrirà servizi completamente integrati che spaziano dalla creatività marketing ai media, dalla produzione alla customer experience fino alla consulenza strategica. L’obiettivo è accompagnare JLR nella gestione del cambiamento, nell’individuazione di nuove opportunità e nella costruzione di un modello capace di incidere direttamente sulle performance di business.