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Per il Natale 2026 Wallapop trasferisce il proprio universo su un tabellone, con un’edizione limitata pensata per coinvolgere la community kidult, composta da adulti che coltivano passioni tradizionalmente associate all’infanzia e all’adolescenza, dai giochi da tavolo ai videogiochi, dai fumetti al collezionismo.
L’iniziativa, attivata in Spagna, riproduce alcune delle funzionalità più familiari della piattaforma, trasformando la compravendita digitale in un’esperienza da condividere intorno a un tavolo. I partecipanti devono negoziare tra loro, acquistare e vendere oggetti e cercare di ottenere quelli più adatti agli obiettivi della partita.
Il gioco, riservato ai maggiorenni, è progettato per due-quattro persone e prevede partite di circa 30 minuti. La dotazione comprende un tabellone, 24 carte oggetto, otto carte preferiti, monete e carte ‘compro’ e ‘vendo’. Non sarà commercializzato: Wallapop ne ha realizzato una tiratura promozionale limitata, che metterà in palio attraverso un concorso.
Due creator per coinvolgere la community
Per promuovere il lancio, Wallapop ha coinvolto i creator Darío Eme Hache e Spok Sponha, legati al mondo dell’intrattenimento e dell’umorismo sui social. Il concorso è attivo dal 3 al 13 novembre: per partecipare, gli utenti devono raggiungere il profilo di Spok & Dario sulla piattaforma, attraverso il link condiviso sull’account Instagram di Wallapop, e rispondere a una domanda sulle proprie abitudini di compravendita tramite la chat dell’annuncio.
Il fenomeno kidult secondo la ricerca Wallapop
Alla base dell’iniziativa c’è una ricerca condotta dalla stessa azienda, secondo cui l’86% degli utenti Wallapop dichiara di avere almeno una passione riconducibile al mondo kidult, tra giochi da tavolo, fumetti, videogiochi e figure da collezione. L’88% considera la piattaforma un ambiente favorevole per questa community e sei utenti su dieci dichiarano di trovare persone con interessi simili ai propri. Lo studio evidenzia anche come queste passioni siano ancora accompagnate da alcuni pregiudizi: il 47% degli intervistati ritiene che molte persone nascondano i propri interessi per timore del giudizio o degli stereotipi, mentre il 46% si è sentito dire almeno una volta che dovrebbe ‘maturare’ e abbandonare certe abitudini.
Il ruolo del second hand tra ricerca e condivisione
La ricerca mette in luce anche il rapporto tra la community kidult e il mercato dell’usato. Il 67% degli intervistati considera importante poter contare su un catalogo ampio, che comprenda anche articoli fuori produzione o da collezione, mentre il 29% apprezza soprattutto la possibilità di trovare persone con cui condividere i propri interessi.
La scelta di lanciare il gioco in prossimità delle festività si lega anche alla stagionalità degli acquisti: secondo Wallapop, le ricerche di giochi da tavolo sulla piattaforma aumentano del 69% durante il periodo natalizio rispetto al resto dell’anno.