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Sviluppato attorno al concept ‘Innovation is in our Nature’, il progetto esplora il rapporto tra sistemi naturali e progresso tecnologico, mettendo in discussione l’idea che innovazione e natura siano necessariamente in contrapposizione.
La musica nasce dall’attività elettrica delle piante
Il cuore creativo dell’iniziativa è la biosonificazione, una tecnica che permette di tradurre in musica alcune variazioni bioelettriche degli organismi vegetali. Per realizzare la composizione, il team ha applicato piccoli elettrodi alle foglie delle piante ospitate nei biomi dell’Eden Project, rilevando i cambiamenti nella conducibilità elettrica legati, tra gli altri fattori, al movimento dell’acqua e dei sali disciolti e alle risposte delle piante alle condizioni ambientali. I dati raccolti sono stati convertiti in segnali MIDI, utilizzati per controllare note e ritmi attraverso sintetizzatori digitali.
Ne è nata una colonna sonora originale firmata dall’artista Alice Boyd, nella quale l’attività biologica delle piante contribuisce direttamente alla composizione musicale. Il risultato è una serie di filmati in cui gli stessi elementi naturali mostrati sullo schermo partecipano anche alla creazione della musica che li accompagna.
Grey London guida il progetto, on air su Sky per tutto il 2027
La collaborazione si inserisce nel rapporto di lunga durata tra Volvo ed Eden Project, di cui la casa automobilistica è Official Electric Car Partner, e nella partnership tra Volvo e Sky, che si avvicina ai 14 anni. La campagna è stata sviluppata da Grey London, che ha coordinato la collaborazione tra Volvo, Sky ed Eden Project, con Initiative per il media buying. I video hanno iniziato a essere trasmessi a novembre e saranno presenti per tutto il 2027 su Sky Nature, Sky Go, Sky Go Linear e sulle piattaforme video on demand.
Il percorso verso una gamma completamente elettrica
L’operazione accompagna l’arrivo della Volvo EX60, nuovo modello completamente elettrico del marchio, progettato con tecnologie orientate alle esigenze delle persone, materiali sostenibili e standard di sicurezza di matrice scandinava. Il lancio si inserisce nella strategia di Volvo Cars, che punta a una gamma interamente elettrica e al raggiungimento della neutralità delle emissioni nette di gas serra entro il 2040.