Che sensazione dà davvero un’estate finlandese? Invece di rispondere con il classico video patinato da destinazione turistica, Visit Finland ha scelto di ribaltare completamente il punto di vista: lasciare che siano i social a immaginarla.
Nasce così l’idea di costruire una raccolta di contenuti generati dagli utenti su TikTok e Instagram, in cui ogni video diventa un’interpretazione personale di cosa significhi vivere una vacanza alla finlandese, ovvero nel modo più felice possibile.
Il pubblico protagonista
Sviluppata dal Creative Brand Studio SEK insieme al team di Visit Finland, la Chill Like a Finn 7 Day Challenge è una campagna social-first costruita attorno al concetto che il pubblico non è solo destinatario, ma diventa la campagna stessa.
Pensata per i principali mercati europei, l’attivazione ha l’obiettivo di rilanciare il turismo internazionale nella regione dei laghi della Finlandia orientale, la Lakeland.
La sfida di ripensare il turismo nella Finlandia orientale
Negli ultimi anni, il settore turistico della Finlandia orientale si è trovato ad affrontare una combinazione di criticità difficili da gestire: le conseguenze della pandemia, la chiusura del confine con la Russia, l’aumento dei costi operativi e una forte dipendenza dal turismo domestico.
Un elemento chiave era proprio l’assenza dei viaggiatori russi, che per lungo tempo avevano rappresentato una quota significativa degli arrivi internazionali. Da qui la necessità urgente di ripensare il posizionamento della destinazione e intercettare nuovi pubblici.
La risposta strategica è stata quella di smettere di presentare Lakeland come una destinazione remota del Nord Europa e iniziare a raccontarla come il luogo dove le persone più felici del mondo – secondo l’Onu – scelgono di trascorrere l’estate.
Un casting globale aperto a tutti
Per partecipare, gli utenti devono realizzare un breve video su TikTok o Instagram rispondendo a una domanda aperta: ‘Come immagini l’estate nella Lakeland finlandese’? Le candidature devono essere inviate in coppia, per riflettere la natura sociale e condivisa dell’esperienza, e pubblicate utilizzando l’hashtag #ChillLikeAFinn. In palio, un viaggio reale di 7 giorni in Finlandia.
La campagna è progettata per crescere in modo organico. Ogni video pubblicato è allo stesso tempo una candidatura, un contenuto e un invito implicito per altri utenti a partecipare.
Per attivare la partecipazione, Visit Finland ha lanciato tre formati di contenuto nativi per TikTok e Instagram, progettati per funzionare in ambienti verticali e a consumo rapido.
Il primo è un teaser, che introduce Lakeland come la destinazione estiva più felice al mondo. Il secondo è il video di lancio, che apre ufficialmente la challenge al pubblico globale. Il terzo è un contenuto ispirazionale, che mostra concretamente come partecipare e stimola l’emulazione.