Come al nostro microfono racconta Marta Alderighi, Marketing Director Consumer Fhp Italia, la pianificazione media è di WAVEMAKER ITALY, che a fine 2024 si aggiudicava la relativa gara. Novità per influencer marketing e social activation, con Flu e Kiwi entrate nel roster del brand. “Flex&Catch rappresenta un passo strategico nella nostra missione di portare innovazione rilevante in ogni segmento della cura casa. La nostra ambizione è creare categorie più dinamiche e generare nuove opportunità di crescita per il mercato”.
La pianificazione
TV e Connected TV per costruire rapidamente awareness e spiegare il beneficio di prodotto; video online; una wave di Digital Out of Home con contenuti 3D live alla Stazione Garibaldi di Milano; attivazioni influencer e social media (Instagram e TikTok) con focus su awareness e drive to store; investimenti dedicati su Google (SEO e SEA) per intercettare la domanda consapevole; presenza su DoveConviene e cashback a supporto della prova. La creatività è globale, sviluppata dalla casa madre e adattata localmente attraverso contenuti e formati coerenti con i diversi canali.
Il prodotto: flessibilità, sostenibilità e facilità d’uso
Elemento distintivo di Flex&Catch è la testina ultra-flessibile brevettata, progettata per raggiungere con facilità anche gli spazi più difficili. Una soluzione che promette di raccogliere fino a tre volte più polvere rispetto ai piumini tradizionali, per pulire meglio, in meno tempo. Il piumino è extra large, più lungo di quello del principale competitor, e ricoperto a 360° da fibre pulenti realizzate al 100% in materiale riciclato. A completare l’esperienza, dettagli funzionali, come il gancio di fissaggio che evita lo sfilamento del piumino durante l’uso. Due le versioni disponibili: manico corto, per le superfici visibili (prezzo consigliato €4,49, promo €3,49) e manico telescopico, estensibile fino a 93 cm, con snodo regolabile (prezzo consigliato €5,49, promo €4,49).
Trade, punto vendita e prospettive di business
Il lancio è accompagnato da un forte presidio del punto vendita, con materiali di comunicazione a scaffale ed extra display pensati per massimizzare visibilità e conversione. Un approccio integrato per creare valore lungo tutta la filiera: consumatori, retailer e brand.