Il concept prende spunto da uno dei comportamenti più diffusi sui social, lo ‘sliding into DMs’ (scivolare nei DM, Direct Messages, cioè i messaggi privati che gli utenti si scambiano sui social), reinterpretandolo in chiave esperienziale. Al centro dell’iniziativa c’è un grande scivolo sul quale i partecipanti sono invitati a salire insieme a una persona appena conosciuta, trasformando un’interazione virtuale in un’occasione concreta per socializzare.
A completare l’attivazione c’è una Glow Up Station, uno spazio dedicato alla prova dei prodotti e alla preparazione dei partecipanti prima dell’esperienza. I visitatori potranno inoltre accedere al Vaseline Stage, vivendo un’esperienza VIP dietro la console del DJ e diventando parte dello spettacolo.
L’iniziativa vivrà anche sui social, in particolare su TikTok, attraverso i contenuti realizzati da dodici micro creator provenienti da sei mercati europei, Italia compresa, supportati da un piano di amplificazione media.
Il concept creativo è stato sviluppato da Edelman Amsterdam, mentre la produzione è stata realizzata da ULTRA Europe in collaborazione con Vaseline.
