Firmata da Publicis España, ‘What’s in my vag’ utilizza un linguaggio familiare agli utenti delle piattaforme digitali per affrontare con naturalezza un tema ancora poco visibile. L’iniziativa nasce in vista della stagione estiva, periodo in cui i disturbi intimi aumentano fino al 50% a causa di fattori come caldo, umidità e cambiamenti nelle abitudini quotidiane. Da qui l’idea di ricordare che la cura intima dovrebbe trovare spazio nel beauty case delle vacanze al pari dei prodotti dedicati alla skincare o alla protezione solare.
Fulcro della campagna è una serie di creatività in cui beauty case e prodotti sono disposti in modo da richiamare, con discrezione, la silhouette di una vagina. Ogni soggetto affronta un diverso disturbo tipico dell’estate e presenta una soluzione della gamma Vagisil, con un approccio che unisce impatto visivo e informazione.
La campagna sarà diffusa su canali digitali e social con contenuti adattati ai linguaggi delle diverse piattaforme, puntando a inserirsi nelle conversazioni dedicate al benessere e all’autocura femminile.