UPA Nessie – braccio operativo per i progetti di data collaboration di UPA e Optwo – startup tecnologica che sviluppa soluzioni basate su AI e tecnologie proprietarie – annunciano una collaborazione innovativa destinata a cambiare il modo in cui i brand gestiscono i propri dati. L’obiettivo è chiaro: restituire controllo, visibilità e valore strategico ai dati first-party, trasformando investimenti e tracciabilità in strumenti concreti per strategie di marketing più efficaci, sostenibili e data-driven.
La fase iniziale coinvolgerà alcuni dei principali associati UPA e altre aziende, che parteciperanno alla sperimentazione e all’implementazione di nuovi servizi nel marketing one-to-one, nella loyalty e nella tracciabilità di prodotto più evoluta.
L’intenzione è creare insieme la miglior Customer Data Platform disponibile per il customer engagement, completa di identity resolution, gestione consensi & GDPR, customer journey event-driven, personalizzazione avanzata dei contenuti, analytics e decisioning.
Dati first-party come asset strategico
L’iniziativa si inserisce nel ruolo storico di UPA come guida del mercato, promuovendo modelli evoluti, trasparenti e sostenibili per l’ecosistema della comunicazione. L’associazione mette a sistema le esigenze dei brand associati, favorisce l’innovazione e tutela gli interessi del settore.
Oggi molte aziende vivono la tracciabilità dei beni come un costo difensivo, non come un asset strategico. Il problema non è solo tecnologico, ma anche culturale, organizzativo ed economico: la tracciabilità viene usata per compliance, raccoglie dati che non vengono sfruttati, non è collegata al cliente finale e si basa su pochi KPI, creando un paradosso: valore per il cliente, ma non per l’azienda.
Grazie a una piattaforma tecnologica proprietaria supportata dall’intelligenza artificiale e a un modello economico innovativo e sostenibile, il progetto offre ai brand accesso diretto e strutturato ai dati first-party, una risorsa strategica spesso limitata o frammentata. Il modello garantisce gestione indipendente e trasparente, riducendo la dipendenza da intermediari esterni.
Tre sfide chiave del mercato e il ruolo della partnership
Il progetto affronta tre sfide cruciali per i brand rappresentati da UPA:
- la crescente dipendenza dai grandi player digitali;
- la frammentazione del customer journey, che ostacola una visione unificata del consumatore;
- la limitata trasparenza nella misurazione delle performance e del ritorno sugli investimenti.
“La partnership con Optwo rappresenta un passo concreto nel percorso che UPA porta avanti da anni per rafforzare il ruolo dei brand all’interno dell’ecosistema digitale. Mettere i dati first-party al centro, garantendo trasparenza, indipendenza e creazione di valore condiviso, è fondamentale per i nostri associati, che insieme rappresentano l’85% degli investimenti pubblicitari in Italia. Come UPA, riteniamo strategico promuovere soluzioni innovative che restituiscano ai brand controllo e visibilità sui propri asset informativi, contribuendo a un mercato più equilibrato e sostenibile”, ha dichiarato Alberto Vivaldelli, Amministratore Delegato UPA Nessie.
“Siamo orgogliosi di avviare questa partnership con UPA Nessie, che riconosciamo come interlocutore chiave e guida del mercato. La nostra tecnologia proprietaria, basata sull’intelligenza artificiale, nasce per rispondere alle esigenze dei brand: accesso diretto ai dati first-party, misurazione trasparente e nuovi modelli di valorizzazione. Insieme a UPA vogliamo costruire un’infrastruttura che abiliti strategie di marketing realmente data-driven e orientate alla creazione di valore nel lungo periodo”, ha affermato Roberto Salemi, Amministratore Unico Optwo.