‘Unobravo for Men’ non è un nuovo servizio dedicato al pubblico maschile, ma un progetto narrativo pensato per stimolare una riflessione culturale. La campagna invita a riconsiderare l’idea della terapia psicologica.
Nei diversi annunci, alcune frasi che richiamano concetti di forza e controllo personale si trasformano progressivamente in espressioni di vulnerabilità. Un doppio livello di lettura che evidenzia il conflitto tra ciò che si tende a dichiarare e ciò che si prova realmente.
Accanto alla campagna OOH, Unobravo ha sviluppato un’attivazione con creator digitali attraverso una box esperienziale inviata a una selezione di profili. All’interno della box, materiali e carte progettate con il supporto del team clinico guidano una riflessione sui temi legati alla mascolinità, alla gestione delle emozioni e alla difficoltà di chiedere aiuto.
Il tutto in collaborazione con Mica Macho, no-profit impegnata nella decostruzione degli stereotipi maschili e nella promozione di modelli di mascolinità più liberi e consapevoli.
Credit
Concept creativo Beatrice Chignoli – Creative Lead, Copywriting
Concept creativo per la campagna out of home – Dario Becce, Creative Lead – Design & Federica Fontana, Brand Designer – Greta Trentin, Copywriter Consultant