Il progetto di branding sviluppato da Armando Testa Design (GRUPPO ARMANDO TESTA) prende forma direttamente dall’architettura dell’Unipol Dome. Il logo si ispira infatti alle tre fasce concentriche che caratterizzano la struttura dell’edificio, pensata per aprirsi progressivamente verso l’alto creando un dialogo continuo tra spazio, luce e città.
Questi elementi architettonici, che nella struttura reale sono rivestiti da un sistema led per la proiezione di contenuti visivi, vengono reinterpretati in chiave grafica come segno distintivo dell’identità visiva della venue.
L’identità visiva è pensata per essere dinamica e contemporanea, capace di esprimere allo stesso tempo solidità e movimento, tecnologia ed emozione.
Il lavoro di branding non si limita alla semplice creazione di un logo, ma contribuisce a definire l’immaginario della nuova venue milanese. Unipol Dome viene infatti concepito come uno spazio in cui architettura e comunicazione visiva si integrano per trasformare l’edificio in una vera e propria piattaforma urbana.
Milano e il futuro degli spazi per eventi
Con l’arrivo del Unipol Dome, Milano rafforza il proprio ruolo di hub europeo per eventi, concerti e sport. La nuova arena si inserisce in una strategia più ampia di rigenerazione urbana e sviluppo di spazi multifunzionali dedicati all’intrattenimento contemporaneo. Il logo diventa così il primo elemento di racconto, anticipando l’esperienza che caratterizzerà l’Unipol Dome.
Credit
Agenzia: AT Design
Direzione Creativa: Roberto Gresti
Creative team: Vittoria Fava, Dario Trigiani
Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
