Alla base dell’iniziativa c’è la volontà di semplificare l’accesso ai vantaggi per gli spettatori più affezionati. myUCI è gratuito, non richiede costi di iscrizione né tessere fisiche e può essere utilizzato attraverso tutti i canali del circuito: sito web, app, casse, ATM e bar.
Anche il meccanismo di accumulo punti è stato progettato per essere immediato. Per ogni euro speso vengono accreditati 10 punti, sia per l’acquisto dei biglietti sia per i prodotti food & beverage. I punti raccolti possono poi essere convertiti in ingressi gratuiti o scontati e in premi dedicati all’interno dei cinema.
Il concept creativo ruota attorno all’idea di ‘entrare in scena’, trasformando il pubblico nel vero protagonista dell’esperienza cinematografica. La comunicazione si svilupperà attraverso una strategia multicanale che comprende affissioni outdoor, digital advertising, social media e una serie di attivazioni speciali studiate per accompagnare il lancio del programma.
Prevista anche una photo opportunity digitale sviluppata con il supporto dello studio DeuSens. Grazie all’intelligenza artificiale, gli utenti potranno trasformarsi nei protagonisti di una locandina cinematografica personalizzata, vedendosi rappresentati come vere star del grande schermo.